패밀리 로맨스: 가짜 아버지, 배우자, 친구를 대여하는 도쿄의 사업이 되다

2009년 도쿄에서 배우 이시이 유이치의 한 미혼모 친구는 가족이 불완전해 보인다는 이유로 네 살 아들의 유치원 입학이 거부되었다. 이시이는 면접에서 그 소년의 아버지 행세를 했고, 가족 역할을 대여하는 시장이 있다는 것을 깨달았다.

자신의 삶에서 빠진 역할을 연기할 사람을 대여한다. 배우들이 유료로 아버지, 배우자, 친구 또는 결혼식 하객 역할을 대신하며, 대본은 엄격하고 친밀한 행위는 금지된다.

이시이는 프로이트의 '가족 로맨스' 개념에서 이름을 딴 패밀리 로맨스를 설립했고, 2019년까지 약 1,200명의 배우 명단을 갖추게 되었다. 고객들은 약 8,000엔부터 대리 아버지, 배우자, 친구 또는 연출된 결혼식을 위한 신랑을 주문하며, 성격과 외모를 지정하고 친밀한 행위를 금지하는 엄격한 규칙이 적용된다. 일부 역할은 수년간 이어지는데, 이시이는 2009년부터 시간당 약 5,000엔을 받고 한 소녀의 아버지 역할을 해왔다.

이 에이전시는 일본의 대여 서비스 붐에서 가장 유명한 이름이 되었으며, 가짜 아버지, 배우자, 결혼식 하객, 장기 가족 역할에 이르는 임무를 맡았다. 이 아이디어는 《더 뉴요커》와 《더 애틀랜틱》에 보도되었고, 베르너 헤어초크는 실제 창업자가 주연한 2019년 장편 영화 《패밀리 로맨스, LLC》를 만들었다.

2009년, 도쿄의 배우 이시이 유이치는 가족이 불완전해 보인다는 이유로 네 살 아들이 유치원 입학 면접에서 거부된 미혼모 친구를 도왔다. 그는 그 면접에서 소년의 아버지 행세를 했다. 이 호의는 너무나 잘 통했기에 그는 사람들의 삶에서 빠진 역할을 채우기 위해 배우를 대여하는 에이전시 패밀리 로맨스를 설립했다.

프로이트의 '가족 로맨스' 개념에서 이름을 딴 이 회사는 2019년까지 약 1,200명의 배우 명단을 갖추게 되었다. 임무는 결혼식의 대리 아버지와 연출된 의식의 가짜 신랑에서부터 장기 역할에 이르기까지 다양하다. 이시이 본인은 수년간 한 소녀의 아버지 역할을 해왔으며 시간당 약 5,000엔을 벌었고, 주문 시 성격과 외모를 지정하며 친밀한 행위를 금지하는 엄격한 규칙이 적용된다.

가격은 약 8,000엔부터 시작하며, 이 서비스는 대여 자매, 대여 삼촌, 장례식 하객을 제공하는 모방 업체들과 함께 일본 전역으로 퍼졌다. 이시이의 변명은 노골적이다. "이런 가족 대체 서비스가 존재하는 것은 좋은 일이 아니지만, 우리 사회에는 필요합니다."

2019년까지 이 사업은 충분히 유명해져서 베르너 헤어초크가 실제 창업자를 주연으로 한 장편 영화 《패밀리 로맨스, LLC》를 만들었다. 친구를 위한 한 번의 호의로 시작된 것이 일본 대여 서비스 경제의 상징이 되었다.

그것은 한 사회적 낙인, 즉 한부모 가정을 해결 가능한 서비스 문제로 재정의하여 시스템이 남긴 공백을 메웠다.

이시이는 이미 그 일을 직접 해냈기 때문에, 제안은 이론이 아니라 그가 살아온 이야기였다.

엄격한 규칙과 지정된 역할은 서비스를 어떤 에이전시처럼 안전하고 전문적으로 느껴지게 했다.

장기 역할은 충성도를 만들었다. 가짜 아버지는 일회성 일자리가 아니라 아이의 삶에서 없어서는 안 될 존재가 되었다.

기이함 자체가 마케팅이었다. 《더 뉴요커》, 《더 애틀랜틱》의 보도와 헤어초크의 영화가 이 아이디어를 전 세계로 퍼뜨렸다.

서비스는 망가진 시스템을 고칠 필요가 없다. 사회가 따라잡을 때까지 공백을 메울 수 있다. 사람들이 할 수 없는 역할을 찾아내고, 그 역할을 연기할 사람을 대여하면, 정서적 필요가 마케팅을 해준다.

패밀리 로맨스는 일본 대여 서비스 붐에서 가장 유명한 이름이 되었으며, 《더 뉴요커》와 《더 애틀랜틱》의 보도와 칸에서 초연되고 실제 창업자가 본인 역으로 출연한 2019년 베르너 헤어초크의 장편 영화 《패밀리 로맨스, LLC》가 있었다. 이 분야는 대여 자매, 삼촌, 장례식 하객을 제공하는 경쟁자들과 함께 계속 성장했고, 이시이는 2009년부터 그를 아버지로 알고 지내는 소녀를 포함한 장기 역할을 계속했다. "세상은 항상 불공평하다고 생각하며, 제 사업은 그 불공평함 때문에 존재합니다"라고 그는 말했다.