ファミリーロマンス：偽の父親、配偶者、友人をレンタルする東京のビジネス

2009年の東京で、俳優の石井裕一のシングルマザーの友人が、家族が不完全に見えるという理由で4歳の息子の幼稚園入園を拒否された。石井は面接で少年の父親を装い、家族の役割をレンタルする市場があることに気づいた。

自分の人生に欠けている役割を演じる人をレンタルする。俳優が有料で父親、配偶者、友人、結婚式の招待客などの代役を務め、厳格な台本に従い、親密な関係は禁止される。

石井はフロイトの「家族ロマンス」概念にちなんで名付けられたファミリーロマンスを設立し、2019年までに約1,200人の俳優を擁する名簿を築き上げた。顧客は約8,000円から、気質や外見を指定して、代役の父親、配偶者、友人、あるいは演出された結婚式のための偽の花婿を注文でき、親密な関係を禁じる厳格な規則がある。一部の役割は何年も続く。石井自身、2009年から約1時間5,000円で一人の少女の父親を演じている。

このエージェンシーは日本のレンタルサービスブームの中で最も有名な名前となり、偽の父親、配偶者、結婚式の招待客、長期間にわたる家族の役割に及ぶ依頼を手がけた。このアイデアは『The New Yorker』や『The Atlantic』で取り上げられ、ヴェルナー・ヘルツォークは実際の創設者を主演に迎えた2019年の長編映画『Family Romance, LLC』を制作した。

2009年、東京の俳優である石井裕一は、4歳の息子が家族が不完全と見なされたために幼稚園の入園面接を拒否されたシングルマザーの友人を助けた。彼はその面接のために少年の父親を装った。この好意は非常にうまくいったため、彼は人々の人生に欠けている役割を埋めるために俳優をレンタルするエージェンシー、ファミリーロマンスを設立した。

フロイトの「家族ロマンス」概念にちなんで名付けられたこの会社は、2019年までに約1,200人の俳優を擁する名簿を築き上げた。依頼は、結婚式での代役の父親や演出された儀式での偽の花婿から、長期間にわたる役割まで多岐にわたる。石井自身、何年にもわたり一人の少女の父親を演じており、時給約5,000円を得ている。注文では気質や外見を指定でき、親密な関係を禁じる厳格な規則がある。

価格は約8,000円からで、このサービスは模倣者たち——レンタル姉妹、レンタルおじさん、葬儀の参列者——とともに日本中に広がった。石井の正当化は率直だ。「この種の家族代替サービスが存在するのは良いことではないが、私たちの社会では必要とされている」。

2019年までにこのビジネスは十分に有名になり、ヴェルナー・ヘルツォークは実際の創設者を主演に迎えた長編映画『Family Romance, LLC』を制作した。友人への一つの好意として始まったものが、日本のレンタルサービス経済の象徴となった。

それは、社会的な汚名——ひとり親家庭——を、解決可能なサービスの問題として再定義し、制度が残した隙間を埋めた。

石井自身がすでにまさにその仕事をしていたため、売り込みは理論ではなく、彼が実際に生きた物語だった。

厳格な規則と指定された役割により、サービスは他のどんなエージェンシーと同様に安全でプロフェッショナルに感じられた。

長期間にわたる役割は忠誠心を生んだ。偽の父親は一度きりの仕事ではなく、子どもの人生の常連となった。

その奇妙さ自体がマーケティングだった——『The New Yorker』や『The Atlantic』での報道、そしてヘルツォークの映画がこのアイデアを世界中に広めた。

サービスは壊れた制度を修正する必要はない——社会が追いつくまで隙間を埋めることができる。人々が演じられない役割を見つけ、それを演じる人をレンタルすれば、感情的なニーズがマーケティングを担う。

ファミリーロマンスは日本のレンタルサービスブームの中で最も有名な名前となり、『The New Yorker』や『The Atlantic』での報道、そしてカンヌで初公開され実際の創設者を本人役で起用した2019年のヴェルナー・ヘルツォークの長編映画『Family Romance, LLC』につながった。このカテゴリーは、レンタル姉妹、おじさん、葬儀の参列者を提供する競合他社とともに成長を続け、石井は長期間にわたる役割を続けた——2009年から彼を父親として知る少女を含めて。「世界は常に不公平だと思う。私のビジネスはその不公平さのおかげで存在している」と彼は語った。