E4 '결혼 첫날부터' 예고편, 첫 데이트를 40초 만에 결혼식으로 바꾸다

'결혼 첫날부터 UK'의 귀환을 알리는 캠페인으로, 프로그램의 탈출주의와 사랑의 연극성을 담아내야 했다. 방송은 2022년 8월 1일에 시작되었다.

예고편은 형편없는 첫 데이트를 단 한 번의 연속적인 변신으로 인생의 큰 날로 바꾼다. 테이블 건너편의 남자가 눈앞에서 그녀의 남편이 된다.

4creative를 위한 콘셉트 필름으로, 빠른 세트 전환과 웨스트엔드 무대에 올려도 될 만한 의상 변신을 활용한다. 술집에서의 만남, 무릎을 꿇고 하는 청혼, 장식 모자를 쓴 부모의 등장이 모두 40초 안에 펼쳐지며, 소셜 인터랙션을 포함한 통합 캠페인의 시작을 알린다.

캠페인 결과는 보고되지 않았다. 이 캠페인이 홍보한 프로그램은 2021년 E4 역대 최고 시청률의 비스크립트 프로그램이자 All 4에서 세 번째로 많이 스트리밍된 프로그램이었으며, 호주 버전은 회당 평균 130만 명의 시청자를 기록했다.

2022년 8월 1일, E4는 방송사의 인하우스 에이전시 4creative가 제작한 콘셉트 필름으로 '결혼 첫날부터 UK'의 귀환을 알리는 캠페인을 시작했다. 이 필름은 시청자를 첫 데이트에서 결혼식까지 40초 만에 데려간다. 첫 데이트 중인 남자가 그녀의 남편이 되면서, 태연한 싱글의 세계가 눈 깜짝할 사이에 바뀐다.

필름은 술집에서 술을 마시며 만나는 장면에서 그가 무릎을 꿇는 장면으로 이어지고, 그녀의 부모가 장식 모자와 멋을 갖춘 차림으로 등장한다. LBB는 이를 '빠른 세트 전환과 웨스트엔드 무대에 올려도 될 만한 의상 변신의 완벽한 조화'라고 보도했다. 총괄 크리에이티브 디렉터 린지 앳킨은 이렇게 말했다. '우리는 완전히 변신하는 장면으로 이 0에서 60까지의 개념을 극화했고, 큰 데이트를 큰 날로 바꾸는 우스꽝스러운 방식으로 시선을 뗄 수 없게 만들었습니다. 프로그램 자체와 아주 비슷하죠.'

마케팅 디렉터 앰버 커비는 이 필름이 커플들의 이야기가 전개되는 동안 소셜에서 시청자가 상호작용할 수 있는 완전히 통합된 캠페인의 시작이라고 말했다. 방송사 입장에서 부담은 컸다. 2021년 '결혼 첫날부터 UK'는 E4 역대 최고 시청률의 비스크립트 프로그램이자 All 4에서 세 번째로 많이 스트리밍된 프로그램이었고, 호주 버전은 회당 평균 130만 명의 시청자를 기록하고 있었다.

이 장치는 정확하다. 프로그램은 낯선 사람들이 첫눈에 결혼하게 하므로, 예고편은 화면에서 같은 격렬한 가속을 실행한다.

기법은 분명히 명시된다. 연속적인 장면 전환과 무대 수준의 의상 변신이 40초 안에 모든 웃음을 이끈다.

이는 방송사의 인하우스 에이전시가 귀환하는 포맷을 위해 예고편 필름 수준의 야심으로 작업했음을 보여준다.

제품이 낯선 사람과 결혼하는 것처럼 터무니없는 포맷이라면, 예고편도 프로그램처럼 행동해야 한다. 우스꽝스러운 전체 서사를 하나의 끊김 없는 변신으로 압축하라.

이 예고편은 2022년 8월 1일부터 방송된 캠페인의 시작이었으며, 추가 활동이 공개될 예정이고 커플들의 스토리라인을 중심으로 소셜 인터랙션이 계획되었다. 이 시리즈는 E4를 위해 CPL Productions가 제작했다.