Da la bienvenida al regreso de Married at First Sight UK con una campaña que captura la evasión y el dramatismo del amor del programa, que se estrena el 1 de agosto de 2022.
La idea
El tráiler convierte una mala primera cita en el gran día en una transformación continua: el hombre sentado al otro lado de la mesa se convierte en su marido ante tus ojos.
Una película conceptual para 4creative con rápidos cambios de decorado y transformaciones de vestuario dignas del West End: encuentro en un bar, una propuesta de rodillas, padres apareciendo con tocados de plumas, todo en 40 segundos, dando inicio a una campaña integrada con interacción social.
No se reportaron resultados de la campaña; el programa que promovía fue el programa no guionizado más visto de E4 en 2021 y el tercer programa más emitido en streaming en All 4, con la versión australiana promediando 1,3 millones de espectadores por episodio.
El 1 de agosto de 2022, E4 lanzó una campaña para el regreso de Married at First Sight UK con una película conceptual de la agencia interna de la emisora, 4creative, que transporta a los espectadores de una primera cita a una ceremonia de boda en 40 segundos. El mundo de una soltera imperturbable cambia en un abrir y cerrar de ojos cuando el hombre con el que está en una primera cita se convierte en su marido.
La película pasa de un encuentro en un bar para tomar una copa a que él se arrodille, con sus padres apareciendo con tocado de plumas y aires de gala — una 'perfecta unión de rápidos cambios de decorado y transformaciones de vestuario dignas del West End', informó LBB. La directora creativa ejecutiva Lynsey Atkin: 'Dramatizamos esta noción de cero a sesenta con una escena totalmente transformadora, convirtiendo la gran cita en el gran día de una manera ridícula de la que no puedes apartar la mirada — igual que el propio programa.'
La directora de marketing Amber Kirby calificó la película como el inicio de una campaña totalmente integrada con la que los espectadores podían interactuar en redes sociales mientras se desarrollan las historias de las parejas. Las apuestas eran altas para la emisora: en 2021 Married at First Sight UK fue el programa no guionizado más visto de E4 y el tercer programa más emitido en streaming en All 4, y la versión australiana promediaba 1,3 millones de espectadores por episodio.
El recurso es exacto: el programa casa a desconocidos a primera vista, así que el tráiler ejecuta la misma aceleración violenta en pantalla.
El oficio se nombra: cambios de escena continuos y transformaciones de vestuario de calidad teatral sostienen todo el gag en 40 segundos.
Muestra a la agencia interna de una emisora trabajando con la ambición de una película de tráiler para un formato que regresa.
Cuando el producto es un formato tan absurdo como casarse con un desconocido, el tráiler debería comportarse como el programa: comprimir todo el arco ridículo en una transformación ininterrumpida.
El tráiler dio inicio a una campaña en antena desde el 1 de agosto de 2022, con más actividades por revelar e interacción social planificada en torno a las tramas de las parejas; la serie fue producida por CPL Productions para E4.
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Las fuentes
- Married at First Sight UK's TV Return Celebrates the Big Day Little Black Book (LBB) · lbbonline.com ·