O trailer de Married at First Sight do E4 transforma um primeiro encontro em casamento em 40 segundos

Marca o retorno de Married at First Sight UK com uma campanha que captura o escapismo e o teatro do amor do programa, estreando no ar em 1º de agosto de 2022.

O trailer transforma um primeiro encontro ruim no grande dia em uma transformação contínua: o homem do outro lado da mesa se torna seu marido diante dos seus olhos.

Um filme conceitual para a 4creative com trocas de cenário velozes e transformações de figurino prontas para o West End: encontro no bar, pedido de casamento de joelhos, pais surgindo com fascinators, tudo em 40 segundos, dando início a uma campanha integrada com interação social.

Nenhum resultado de campanha foi reportado; o programa que ela promovia foi o programa não roteirizado de maior audiência do E4 em 2021 e o terceiro programa mais assistido via streaming no All 4, com a versão australiana alcançando uma média de 1,3 milhão de espectadores por episódio.

Em 1º de agosto de 2022, o E4 lançou uma campanha para o retorno de Married at First Sight UK com um filme conceitual da agência interna da emissora, a 4creative, que transporta os espectadores de um primeiro encontro a uma cerimônia de casamento em 40 segundos. O mundo de uma solteira imperturbável muda em um piscar de olhos quando o homem com quem ela está em um primeiro encontro se torna seu marido.

O filme vai do encontro em um bar para uma bebida até ele se ajoelhar, com os pais dela aparecendo usando fascinators e todo o requinte — um 'uníssono perfeito de trocas de cenário velozes e transformações de figurino prontas para o West End', reportou o LBB. A diretora criativa executiva Lynsey Atkin: 'Dramatizamos essa noção do zero ao sessenta com uma cena totalmente transformadora, transformando o grande encontro no grande dia de um jeito ridículo do qual você não consegue desviar o olhar — muito como o próprio programa.'

A diretora de marketing Amber Kirby chamou o filme de início de uma campanha totalmente integrada com a qual os espectadores poderiam interagir nas redes sociais à medida que as histórias dos casais se desenrolam. As apostas eram altas para a emissora: em 2021, Married at First Sight UK foi o programa não roteirizado de maior audiência do E4 e o terceiro programa mais assistido via streaming no All 4, e a versão australiana alcançava uma média de 1,3 milhão de espectadores por episódio.

O recurso é exato: o programa casa estranhos à primeira vista, então o trailer realiza a mesma aceleração violenta na tela.

O artifício é nomeado: trocas de cena contínuas e transformações de figurino com qualidade de palco sustentam toda a piada em 40 segundos.

Mostra uma agência interna de emissora trabalhando com a ambição de um filme-trailer para um formato que retorna.

Quando o produto é um formato tão absurdo quanto casar com um estranho, o trailer deve se comportar como o programa: comprimir todo o arco ridículo em uma transformação ininterrupta.

O trailer deu início a uma campanha no ar a partir de 1º de agosto de 2022, com mais ações a serem reveladas e interação social planejada em torno das tramas dos casais; a série foi produzida pela CPL Productions para o E4.