La bande-annonce de Married at First Sight sur E4 transforme un premier rendez-vous en mariage en 40 secondes

Elle marque le retour de Married at First Sight UK avec une campagne qui capte l'évasion et le côté théâtral de l'amour propres à l'émission, diffusée à partir du 1er août 2022.

La bande-annonce transforme un mauvais premier rendez-vous en grand jour en une seule transformation continue : l'homme assis en face d'elle devient son mari sous vos yeux.

Un film conceptuel pour 4creative, avec des changements de décor rapides et des transformations de costumes dignes du West End : rencontre dans un bar, demande en mariage à genoux, parents apparaissant en fascinators, le tout en 40 secondes, lançant une campagne intégrée avec interaction sociale.

Aucun résultat de campagne n'a été rapporté ; l'émission promue était le programme non scénarisé le plus regardé de l'histoire d'E4 en 2021 et la troisième émission la plus regardée en streaming sur All 4, la version australienne réunissant en moyenne 1,3 million de téléspectateurs par épisode.

Le 1er août 2022, E4 a lancé une campagne pour le retour de Married at First Sight UK avec un film conceptuel de l'agence interne du diffuseur, 4creative, qui transporte les téléspectateurs d'un premier rendez-vous à une cérémonie de mariage en 40 secondes. Le monde d'une célibataire imperturbable change en un clin d'œil lorsque l'homme avec qui elle est à un premier rendez-vous devient son mari.

Le film passe d'une rencontre dans un bar autour d'un verre à lui qui se met à genoux, ses parents apparaissant en fascinator et en grande toilette — une « parfaite union de changements de décor rapides et de transformations de costumes dignes du West End », rapporte LBB. La directrice de création exécutive Lynsey Atkin : « Nous avons dramatisé cette idée du zéro à soixante avec une scène en transformation totale, transformant le grand rendez-vous en grand jour d'une manière ridicule à laquelle on ne peut pas échapper — tout comme l'émission elle-même. »

La directrice marketing Amber Kirby a qualifié le film de début d'une campagne entièrement intégrée avec laquelle les téléspectateurs pouvaient interagir sur les réseaux sociaux au fil des histoires des couples. L'enjeu était de taille pour le diffuseur : en 2021, Married at First Sight UK était le programme non scénarisé le plus regardé de l'histoire d'E4 et la troisième émission la plus regardée en streaming sur All 4, et la version australienne réunissait en moyenne 1,3 million de téléspectateurs par épisode.

Le procédé est exact : l'émission marie des inconnus au premier regard, la bande-annonce applique donc à l'écran la même accélération brutale.

Le savoir-faire est nommé : des changements de scène continus et des transformations de costumes de qualité scénique portent toute la blague en 40 secondes.

Cela montre l'agence interne d'un diffuseur travaillant avec l'ambition d'un film de bande-annonce pour un format de retour.

Quand le produit est un format aussi absurde que le mariage avec un inconnu, la bande-annonce doit se comporter comme l'émission : compresser tout l'arc ridicule en une transformation ininterrompue.

La bande-annonce a lancé une campagne diffusée à partir du 1er août 2022, avec d'autres activités à révéler et une interaction sociale prévue autour des intrigues des couples ; la série a été produite par CPL Productions pour E4.