E4『Married at First Sight』の予告編、初デートを40秒で結婚式に変える

『Married at First Sight UK』の復帰に合わせ、番組の現実逃避性と恋愛の芝居がかった演出を捉えたキャンペーンで指輪を届ける。放送開始は2022年8月1日。

予告編は、最悪の初デートを、途切れない一回の変容で大安吉日へと変える。テーブルの向かいに座る男性が、目の前で彼女の夫になる。

4creativeによるコンセプトフィルムで、素早いセットチェンジとウエストエンド級の衣装転換を実現。バーでの出会い、片膝をついてのプロポーズ、ファシネーター姿で現れる両親、すべてを40秒で描き、ソーシャル上のインタラクションを含む統合キャンペーンの幕を開ける。

キャンペーンの成果は報告されていない。宣伝した番組は2021年にE4の非脚本番組として史上最高の視聴率を記録し、All 4で3番目に多くストリーミングされた番組であり、オーストラリア版は1話平均130万人の視聴者を集めていた。

2022年8月1日、E4は『Married at First Sight UK』の復帰に向けたキャンペーンを開始した。放送局のインハウスエージェンシー4creativeによるコンセプトフィルムで、視聴者を初デートから結婚式へと40秒で運ぶ。動じない独身女性の世界は、初デート中の男性が彼女の夫になった瞬間、またたく間に変わる。

フィルムは、バーで会って一杯飲む場面から、彼が片膝をつく場面へと移り、彼女の両親がファシネーターとおめかし姿で現れる。LBBはこれを「素早いセットチェンジとウエストエンド級の衣装転換の完璧な一致」と報じた。エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのリンジー・アトキンは次のように語った。「私たちはこのゼロから60という概念を、完全に変容するシーンでドラマ化しました。大切なデートを大安吉日に変える、目を離せないほど馬鹿げたやり方で——番組そのものと同じように」。

マーケティング・ディレクターのアンバー・カービーは、このフィルムを、カップルたちの物語が展開するにつれて視聴者がソーシャル上で交流できる完全統合キャンペーンの始まりと呼んだ。放送局にとって賭けは大きかった。2021年、『Married at First Sight UK』はE4の非脚本番組として史上最高の視聴率を記録し、All 4で3番目に多くストリーミングされた番組であり、オーストラリア版は1話平均130万人の視聴者を集めていた。

仕掛けは正確だ。番組は初対面で他人同士を結婚させる。だから予告編は、同じ激しい加速を画面上で演じてみせる。

技巧は名指しされている。途切れないシーンチェンジと舞台品質の衣装転換が、40秒ですべてのギャグを運ぶ。

これは、復帰するフォーマットのために予告編フィルムの野心で仕事をする放送局のインハウスエージェンシーを示している。

製品が他人と結婚するというような不条理なフォーマットなら、予告編も番組のように振る舞うべきだ。馬鹿げた弧の全体を、途切れない一回の変容に圧縮する。

予告編は2022年8月1日から放送されるキャンペーンの幕を開けた。さらなる活動が明かされる予定で、カップルたちのストーリーラインに合わせたソーシャル上のインタラクションが計画されている。シリーズはCPL ProductionsがE4のために制作した。