Dutchie 的《为泰国人的肠道而战》肥皂剧揭穿健康骗局——ADFEST 铜奖

Dutchie 是泰国最知名的酸奶饮品品牌之一，但它的肠道健康信息却渐渐落败。年轻泰国人把社交媒体当搜索引擎，并表示更信任网红和 YouTube 博主胜过医疗专业人士；数字经济与社会部报告称，2023年线上假新闻案例超过 5,061 起，其中约 44% 涉及健康产品与服务。与这股洪流相伴的是沿袭已久的迷思——比如体重增加完全是遗传、久坐马桶能治便秘——因此肠道健康得不到纠正。

Ogilvy Bangkok 的应对策略是在泰国人原本就观看的娱乐形式内部对抗谣言。‘为泰国人的肠道而战’编排了五个肥皂剧风格的小场景，以泰国娱乐中常见的反派‘劫匪’为设定：每一幕都是一场‘健康骗局’，友好的窃贼向受害者传递错误建议——长痘的青少年、健身爱好者、在意体重的女性、免疫力差的上班族、便秘的孩子——这时 Dutch Mill 女士登场，揭示谎言，并给出正确的肠道健康知识。

该作品在 YouTube 上播放，媒体投放由 Prakit Holdings 负责，业界反响热烈。它在 ADFEST 2025 获得了影视莲花铜奖，随后在 2025 戛纳创意节获得影视工艺铜狮——Campaign Brief Asia 将其报道为该地区在此工艺类别中唯一的铜狮或银狮——并赢得 2025 年 YouTube Works Awards 泰国和东南亚荣誉。