Dutchie 的《為泰國人的腸道而戰》肥皂劇式廣告破除健康騙局——ADFEST 銅獎

Dutchie 是泰國最知名的優酪乳飲料品牌之一，但其腸道健康訊息卻被淹沒。泰國年輕世代把社群媒體當成搜尋引擎，信任網紅勝過醫療專業人員；泰國數位經濟與社會部的一份報告統計，2023 年線上假新聞案例超過 5,061 件，其中約 44% 與健康產品及服務有關；與此同時，關於體重與消化的種種迷思代代相傳卻無人糾正，使腸道健康遭到忽視。

把假訊息塑造成肥皂劇裡的搶匪：友善的盜賊用假建議「偷走」健康，於是 Dutchie 的英雄得以現身，把正確的腸道知識交還給觀眾。

Ogilvy Bangkok 製作了《為泰國人的腸道而戰》，由五支短片組成，建立在泰國娛樂作品中常見的反派角色——搶匪——之上；每一幕都是一場「健康騙局」，友善的盜賊向受害者提供錯誤建議。受害者包括一名長痘的青少年、一名健身愛好者、一名在意體重的女性、一名免疫力低下的上班族，以及一名便祕的孩童，他們都平靜地接受這些迷思，直到 Dutch Mill 女士現身，破除謬誤並說出正確的腸道健康知識。

這些影片在 YouTube 上播出，媒體投放由 Prakit Holdings 負責，並在 ADFEST 2025 拿下 Film Lotus 類銅獎，隨後在坎城 2025 奪得 Film Craft 類銅獅獎——據 Campaign Brief Asia 報導，這是該地區在該工藝類別中唯一的銅獎或銀獎——此外還獲得 2025 年 YouTube Works Awards 泰國及東南亞地區的獎項肯定。在螢幕上，這場活動讓 Dutchie 的 Dutch Mill 女士成為反覆出現的英雄，糾正泰國的各種健康騙局。

Dutchie 是泰國最知名的優酪乳飲料品牌之一，但其腸道健康訊息在論述中節節敗退。泰國年輕世代把社群媒體當成搜尋引擎，並表示他們信任網紅與 YouTuber 勝過醫療專業人員；泰國數位經濟與社會部的一份報告統計，2023 年線上假新聞案例超過 5,061 件，其中約 44% 與健康產品及服務有關。在這股洪流之外，還有代代相傳的迷思——認為體重增加純粹是基因造成、認為長時間坐在馬桶上能治好便祕——因此腸道健康始終未獲糾正。

Ogilvy Bangkok 的對策，是在泰國人早已收看假訊息的格式裡對抗假訊息。《為泰國人的腸道而戰》安排了五個肥皂劇風格的短劇場景，建立在泰國娛樂作品中常見的反派角色——搶匪——之上：每一幕都是一場「健康騙局」，友善的盜賊向受害者提供錯誤建議——一名長痘的青少年、一名健身愛好者、一名在意體重的女性、一名免疫力低下的上班族、一名便祕的孩童——接著 Dutch Mill 女士介入，破除謬誤並給出正確的腸道健康知識。

這件作品在 YouTube 上播出，媒體投放由 Prakit Holdings 負責，並引起業界注意。它在 ADFEST 2025 拿下 Film Lotus 類銅獎，隨後在坎城 2025 奪得 Film Craft 類銅獅獎——Campaign Brief Asia 報導這是該地區在該工藝類別中唯一的銅獎或銀獎——並在 2025 年 YouTube Works Awards 泰國及東南亞地區獲獎。

它讓媒體與受眾相互匹配：泰國年輕人是在社群平台上接觸健康建議，因此這場活動選擇在 YouTube 喜劇裡對抗假訊息，而非發布官方更正。

搶匪是泰國觀眾早已理解的簡寫符號，因此這些影片首先讀起來像娛樂，健康主張是在笑話裡送達，而不是說教。

騙局的格式映照了假訊息真正傳播的方式——來自友善權威人物的建議——這讓 Dutch Mill 女士的糾正顯得理所當然，而非說教。

英雄就是品牌本身，因此每一則正確的腸道健康知識都以 Dutchie 的口吻傳達，把專業形象附著在優酪乳製造商的名號上。

不要對那些信任創作者勝過專家的人說教；借用他們早已喜愛的娛樂形式，讓假訊息本身成為笑點，使真相在歡笑中送達。

這場活動在 2025 年持續獲獎——在芭達雅舉行的 ADFEST 2025 拿下 Film Lotus 銅獎、在坎城獅獎奪得 Film Craft 類銅獅獎，以及 YouTube Works Awards 泰國及東南亞地區對 Prakit 媒體投放工作的肯定。對品牌而言，這推進了它從優酪乳銷售者轉型為泰國腸道健康對話守護者的轉變：在每一支影片裡，擔任糾正騙局之英雄的是 Dutch Mill 女士，而非產品。