Dar a la iniciativa de upcycling una identidad de marca cruda y artesanal que reflejara el oficio físico de doce artesanos independientes del Reino Unido que reconstruyen prendas desechadas.
La idea
Una identidad de linograbado tallada a mano —letras toscas y cinceladas, tijeras, alfileres y un botón— que refleja a los artesanos reconstruyendo físicamente ropa desechada.
Los doce artesanos rescataron ropa donada no vendida en el almacén de Canning Town y la reconstruyeron mediante corte, tejido, serigrafía y patchwork. Dalziel & Pow evitó las curvas vectoriales estériles: tallaron «Create for» en bloques de linóleo con gubias y tinta negra, rebanaron el logotipo del cuadrado rojo de Crisis con un corte diagonal como las tijeras de sastrería a través de la tela, y cortaron tres símbolos: tijeras de esquilar, alfileres de coser y de seguridad, y flechas de reciclaje alrededor de un botón de cuatro agujeros.
El sistema se desplegó en dieciséis puntos de venta de Crisis en Londres con carteles de escaparate «UNSOLD. RETOLD.» y 24 paneles personalizados para contar la historia de los artesanos; las etiquetas colgantes de los percheros indican que el cincuenta por ciento apoya la misión de acabar con el sinhogarismo y el cincuenta por ciento va directamente al artesano.
El estudio de diseño londinense Dalziel & Pow se asoció con la organización benéfica británica contra el sinhogarismo Crisis para relanzar Create for Crisis, la iniciativa que ocupa un lugar central durante Secondhand September a través de la campaña UNSOLD. RETOLD.
Doce artesanos independientes del Reino Unido —marcas como LUEDER, Olli Hull y Ashley Knight— visitaron el almacén de Canning Town para rescatar ropa donada no vendida y reconstruyeron prendas desechadas mediante corte, tejido, serigrafía y patchwork. Dalziel & Pow creó una identidad cruda y artesanal que refleja ese oficio físico: el logotipo principal tallado directamente en bloques de impresión de linóleo con gubias y tinta negra, y el conocido logotipo del cuadrado rojo de Crisis alterado con un corte diagonal que levanta la franja superior, capturando el movimiento de las tijeras de sastrería.
Tres símbolos gráficos acompañantes —tijeras de esquilar, alfileres de coser y de seguridad, y flechas de reciclaje enrolladas alrededor de un botón de prenda— también se cortaron en linóleo. El sistema cobró vida en dieciséis puntos de venta de Crisis en Londres: carteles de escaparate carmesí, retratos audaces de los artesanos, prendas upcycled en maniquíes y 24 paneles narrativos con notas dibujadas a mano, muestras de tela y bocetos de prendas. En los percheros, las etiquetas colgantes detallan el reparto de la producción: cincuenta por ciento para la misión de acabar con el sinhogarismo, cincuenta por ciento para el artesano.
Las letras de linóleo talladas a mano aportan el toque humano que encarnan las prendas upcycled.
El corte diagonal en el cuadrado rojo de Crisis captura unas tijeras cortando tela.
Las etiquetas colgantes que indican el reparto 50/50 hacen visible la economía de la organización benéfica en el perchero.
Los perfiles de los artesanos con bocetos y muestras convierten dieciséis tiendas en dieciséis exposiciones.
Cuando el producto es trabajo físico de rescate, construye la identidad con las mismas herramientas que el producto: el medio se convierte en el mensaje.
UNSOLD. RETOLD. se llevó a cabo en dieciséis tiendas de Crisis en Londres durante Secondhand September de 2026, con etiquetas de artesano cosidas a mano y expositores de cartón corrugado en bruto que refuerzan la identidad táctil.
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Las fuentes
- Dalziel & Pow Unveils Create for Crisis Brand Identity Abduzeedo · abduzeedo.com ·