시티즌, 50주년 맞은 에코 드라이브를 '어떤 빛으로도 구동되는' 이야기로 풀어내다

50주년 기념 제품 쇼케이스를 넘어서, 기술 혁신 — 어떤 빛이든 시계를 구동한다 — 을 Z세대와 밀레니얼 관객을 위한 문화적으로 풍부한 스토리텔링으로 전환하는 것.

빛을 이야기꾼으로 만들기: 두 배우의 예상치 못한 리스본 여정이 헤드라이트부터 디스코 조명까지, 그 여정에 닿는 어떤 빛으로든 구동된다 — 에코 드라이브 시계처럼.

Matt Genesis가 연출하고 리스본 현지에서 촬영했으며, Devin Druid(13 Reasons Why)와 배우 겸 연출가 Annie Marie Elliot이 출연했다. 감독판과 짧은 스팟은 2026년 1월 22일부터 디지털 및 스트리밍을 통해 전 세계적으로 송출되었다.

출처에 정량적 결과는 없음. 이 캠페인은 에코 드라이브 50주년에 기술 시연 대신 '어떤 빛이든 이야기를 들려준다'는 서사적 장치를 부여했다.

에코 드라이브는 시티즌의 빛으로 구동되는 시계 기술로, 어떤 빛이든 무브먼트를 움직이도록 활용한다. 50주년을 맞아 시티즌은 Z세대와 밀레니얼 관객이 이 사실을 실제로 알기를 원했고, 그래서 또 하나의 제품 쇼케이스 대신 제작사 Late Shift, 에이전시 Bossy Women과 함께 'Powered By Any Light'라는 캠페인을 만들었다.

장치는 단순하다. 빛이 시계를 구동하듯 이야기를 구동한다. Matt Genesis가 연출하고 리스본 현지에서 촬영한 이 영화는 13 Reasons Why로 알려진 Devin Druid와 Annie Marie Elliot이 헤드라이트부터 디스코 조명까지, 어떤 빛으로든 구동되는 유쾌하고 예상치 못한 여정을 따라간다.

이 기념비적 캠페인은 2026년 1월 22일부터 전 세계적으로 송출되기 시작했으며, 감독판과 짧은 스팟을 디지털 및 스트리밍 플랫폼 전반에 걸쳐 혼합했다. Late Shift의 총괄 프로듀서 John Hollingsworth는 이 브리프를 "빛 자체가 어떻게 이야기를 들려주는가"에 관한 것으로 규정했다 — 50년 된 혁신을 스펙이 아닌 일상적 서사로 다시 들려주는 것.

50주년은 박물관 전시물을 떠올리게 하지만, 이 캠페인은 혁신을 살아 있는 메커니즘으로 다루고 그것으로 줄거리를 만든다.

출연진은 브리프를 직접 겨냥한다 — 넷플릭스로 알려진 배우와 인디 배우 겸 연출가가 Z세대와 밀레니얼에게 진입점을 제공한다.

메커니즘은 이동한다. 어떤 스팟, 컷, 플랫폼이든 그 안에 있는 빛에 의해 '구동'될 수 있으며, 이는 감독판과 짧은 스팟을 혼합한 롤아웃에 적합하다.

기념일 캠페인은 유산 기술 자체가 단지 기념되는 대상이 아니라 스토리텔링의 메커니즘이 될 때 통한다.

2026년 1월 기준으로 이 캠페인은 1월 22일부터 디지털 및 스트리밍을 통해 전 세계적으로 송출되고 있었으며, 출처는 성과 결과를 보고하지 않는다.