Ir más allá de las vitrinas de producto para un 50.º aniversario y traducir una innovación técnica —cualquier luz alimenta el reloj— en una narrativa culturalmente rica para audiencias de la generación Z y millennial.
La idea
Hacer de la luz la narradora: el viaje inesperado de dos actores por Lisboa funciona con cualquier luz que lo alcance —de los faros a las luces de discoteca— igual que el reloj Eco-Drive.
Dirigido por Matt Genesis y rodado en locaciones de Lisboa, protagonizado por Devin Druid (13 Reasons Why) y la actriz y directora Annie Marie Elliot; los cortes del director y los anuncios cortos se emitieron globalmente en digital y streaming desde el 22 de enero de 2026.
La fuente no incluye resultados cuantificados; la campaña le dio al 50.º aniversario de Eco-Drive un recurso narrativo —cualquier luz cuenta la historia— en lugar de una demostración tecnológica.
Eco-Drive es la tecnología de relojes alimentados por luz de Citizen: cualquier luz, aprovechada para hacer funcionar el movimiento. Para su 50.º aniversario, Citizen quería que las audiencias de la generación Z y millennial lo supieran realmente, así que en lugar de otra vitrina de producto, se asoció con la productora Late Shift y la agencia Bossy Women en una campaña llamada Powered By Any Light.
El recurso es simple: la luz impulsa la historia del mismo modo que impulsa el reloj. Dirigida por Matt Genesis y rodada en locaciones de Lisboa, la película sigue a Devin Druid, conocido por 13 Reasons Why, y a Annie Marie Elliot en un viaje deliciosamente inesperado impulsado por cualquier luz, desde faros hasta luces de discoteca.
La campaña de aniversario comenzó a emitirse globalmente el 22 de enero de 2026, combinando cortes del director y anuncios cortos en plataformas digitales y de streaming. El productor ejecutivo de Late Shift, John Hollingsworth, enmarcó el encargo en torno a "cómo la luz misma cuenta una historia": una innovación de 50 años recontada como narrativa cotidiana en lugar de especificaciones.
Un 50.º aniversario invita a una pieza de museo; esto trata la innovación como un mecanismo vivo y construye la trama a partir de ella.
El elenco apunta directamente al encargo: un actor conocido por Netflix y una actriz y directora indie ofrecen puntos de entrada para la generación Z y millennial.
El mecanismo viaja: cualquier anuncio, corte o plataforma puede estar "impulsado" por la luz que contenga, lo que se adapta a un despliegue mixto de cortes del director y anuncios cortos.
Las campañas de aniversario funcionan cuando la tecnología heredada se convierte ella misma en el mecanismo narrativo, no solo en aquello que se celebra.
A enero de 2026, la campaña se estaba emitiendo globalmente en digital y streaming desde el 22 de enero; la fuente no reporta resultados de rendimiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Devin Druid and Annie Marie Elliot Take an Unexpected Journey with Citizen Watches LBBOnline · lbbonline.com ·