シチズンはエコ・ドライブ50周年を、あらゆる光が動かす物語に変えた

50周年に向けた製品紹介の枠を超え、技術的な革新——あらゆる光が時計を動かす——を、Z世代とミレニアル世代の観客に向けた文化的に豊かなストーリーテリングへと翻訳すること。

光を語り手にする。2人の俳優による思いがけないリスボンの旅は、ヘッドライトからディスコライトまで、当たる光のすべてで動く——エコ・ドライブの時計のように。

マット・ジェネシス監督、リスボンでの現地撮影。出演はデヴィン・ドルイド（『13の理由』）と俳優・監督のアニー・マリー・エリオット。ディレクターズカットとショートスポットは2026年1月22日からデジタルとストリーミングで世界展開された。

出典に定量的な結果の記載はない。このキャンペーンは、技術の実演ではなく、あらゆる光が物語を語るという物語装置をエコ・ドライブの50周年に与えた。

エコ・ドライブはシチズンの光発電時計技術であり、あらゆる光を取り込んでムーブメントを動かす。50周年にあたり、シチズンはZ世代とミレニアル世代の観客にそのことを実際に知ってもらいたいと考えた。そこで、もう一つの製品紹介ではなく、制作会社Late ShiftとエージェンシーBossy Womenと組み、「Powered By Any Light」と題するキャンペーンを展開した。

仕掛けはシンプルだ。光が時計を動かすように、光が物語を動かす。マット・ジェネシス監督のもとリスボンで撮影されたこのフィルムは、『13の理由』で知られるデヴィン・ドルイドとアニー・マリー・エリオットが、ヘッドライトからディスコライトまで、あらゆる光に動かされながら、楽しく思いがけない旅を繰り広げる様子を描く。

この記念キャンペーンは2026年1月22日から世界で展開を開始し、ディレクターズカットとショートスポットをデジタルおよびストリーミングの各プラットフォームで組み合わせて配信した。Late Shiftのエグゼクティブプロデューサー、ジョン・ホリングスワースは、このブリーフを「光そのものがいかに物語を語るか」という趣旨だと位置づけた——50年来の革新を、スペックではなく日常の物語として語り直したのだ。

50周年は博物館の展示品を招き寄せがちだが、この作品は革新を生きた仕組みとして扱い、そこからプロットを組み立てている。

キャストはブリーフを直接狙っている——Netflixで知られる俳優と、インディーズの俳優・監督が、Z世代とミレニアル世代の入り口となる。

仕組みはどこへでも運べる。どのスポット、カット、プラットフォームも、そこにある光によって「動かされる」ことができる。これはディレクターズカットとショートスポットを混ぜた展開に適している。

記念キャンペーンは、受け継がれてきた技術そのものが、ただ祝われる対象ではなく、ストーリーテリングの仕組みになったときに響く。

2026年1月時点で、キャンペーンは1月22日からデジタルとストリーミングで世界展開中だった。出典はパフォーマンス結果を報告していない。