버거킹 푸에르토리코, 옆으로 눕힌 와퍼로 야구 핫도그를 암시하다

푸에르토리코에서 열린 월드 베이스볼 클래식 기간에 야구 팬들의 화제를 불러일으키고, 수수께끼 같은 버거킹 '핫도그'의 정체를 파헤치게 하는 것.

핫도그를 절대 출시하지 않는다. 그저 와퍼를 옆으로 눕혀서, 특정 각도에서 보면 핫도그처럼 보이게 한다.

드 라 크루즈는 위에서 내려다본 각도로 촬영해 신제품 핫도그처럼 보이는 소셜 티저로 시작했다. 공개 단계에서는 이른바 '와퍼 독'이 사실은 옆으로 눕혀 담아 핫도그 팬들을 놀라게 한 클래식 와퍼였음이 드러났다. 버거킹은 매장 한 곳의 외부 로고를 뒤집고, 도시 전역에 옥외 광고를 집행했으며, 경기일에는 이람 비토른 스타디움 입구 근처에 카트를 설치해 '와퍼 독'을 판매했다.

LBB 보도는 매출이나 도달 결과를 제시하지 않는다. 브랜드가 야구 관련 대화에 끼어들어 스타디움의 가장 전통적인 음식에서 잠시 주목을 가져왔다고 전하며, MLB 스타디움에서 시즌마다 1,900만 개 이상의 핫도그가 소비된다는 추정치를 인용한다.

푸에르토리코에서 열린 월드 베이스볼 클래식 기간에 버거킹은 야구 팬들을 겨냥한 자사 핫도그처럼 보이는 것을 암시하기 시작했다. 이미지들은 이를 확정하는 듯 보였지만, 브랜드는 핫도그를 출시하지 않았다. 가장 상징적인 제품인 와퍼를 옆으로 눕혔을 뿐이다.

드 라 크루즈의 캠페인은 소셜 티저로 시작해 '말 그대로 비틀린' 공개로 이어졌다. 농담을 소셜 미디어 밖으로 끌어내기 위해 버거킹은 매장 한 곳의 외부 로고를 뒤집고, 옥외 광고를 집행했으며, 경기일에는 이람 비토른 스타디움 입구 옆에 카트를 설치해 팬들이 구장으로 들어가며 '와퍼 독'을 살 수 있게 했다.

야구와 핫도그는 여러 세대에 걸쳐 연결되어 있어 시각적 말장난이 즉시 읽혔다.

제품 없는 티저는 팬들이 풀고 싶어 하는 퍼즐을 만든다.

스타디움 입구의 카트는 핫도그를 보통 사는 장소에 농담을 배치했다.

기존 제품의 각도를 바꾸면 새 제품 없이도 브랜드가 문화적 의식을 빌려올 수 있다.

LBB 보도는 경기일의 카트와 옥외 광고 집행을 기록하며, 이후의 결과는 제시하지 않는다.