도리토스, '1954년부터 화염 그릴링' 광고판을 불태워 와퍼 칩 출시

버거킹의 화염 그릴링 전통에 기대는 협업인 '플레임 그릴드 와퍼 맛 도리토스'는 도리토스가 표현하듯 '소수만이 예상할' 만큼 의외의 조합이다.

공개 자체가 맛에 대한 주장이었다. 버거킹 밖에 세운 '1954년부터 화염 그릴링' 광고판을 불태워, 불이 맛 시연을 대신하게 한 것이다.

스플렌디드 커뮤니케이션스가 통제된 화염을 기획했다. '1954년부터 화염 그릴링'이라는 문구를 내건 48시트 광고판이 버거킹 매장 앞에서 불에 탔고, 유튜브 영상과 소셜 활동이 이를 뒷받침했다. 몇 주간의 추측이 마무리되면서 식당 방문객들은 불타는 광고판 앞에서 몸을 녹였다.

이 원초적인 캠페인은 '식당 방문객들 사이에서 즉각적인 인기를 끌었'고, 도리토스는 그 반응이 소셜 미디어에서 이어지는 것을 지켜봤다. 매출이나 조회수 수치는 보고되지 않았다.

버거킹과의 파트너십을 시작하고 플레임 그릴드 와퍼 맛 도리토스를 출시하기 위해, 도리토스는 통제된 불을 연출했다. '1954년부터 화염 그릴링'이라는 문구를 내건 48시트 광고판이 버거킹 매장 앞에서 불에 탔다.

스플렌디드 커뮤니케이션스가 기획한 이 스턴트는 몇 주간 이어진 소셜 미디어의 뜨거운 추측을 마무리지었다. 유튜브 영상과 소셜 활동이 뒷받침한 이번 캠페인은 불타는 광고판 앞에서 몸을 녹인 식당 방문객들 사이에서 즉각적인 인기를 끌었다.

도리토스 대변인은 "사람들은 흔히 아니 땐 굴뚝에 연기 날 리 없다고 말하는데, 몇몇 구경꾼들이 상황을 짜맞추기 시작했다"며 "우리의 협업은 소수만이 예상할 수 있는 것이다... 삼각형 와퍼가 왔다!"라고 말했다.

매체가 곧 메시지다. 광고판의 파괴는 어떤 제품 사진보다도 화염 그릴링을 직접적으로 보여준다.

이는 티저 단계를 사람들이 모여들고, 촬영하고, 게시할 수 있는 공개적이고 물리적인 이벤트로 마무리한다.

불과 칩, 각각 하나의 특성으로 유명한 두 브랜드가 만나 그 조합 자체가 이야기가 된다.

제품의 생산 방식이 곧 매체가 될 수 있다. 그 주장을 스펙터클로 연출하면 평범한 협업 출시가 사람들이 모여들고 촬영하는 무언가가 된다.

이 자료는 출시 스턴트와 그에 대한 소셜 관심을 기록할 뿐, 매출 결과는 보고하지 않는다.