Die Kooperation – Doritos mit Flame Grilled Whopper-Geschmack – stützt sich auf Burger Kings Flame-Grilling-Erbe, und die Paarung ist unerwartet genug, dass, wie Doritos es formulierte, „nur wenige sie erwarten würden“.
Die Idee
Die Enthüllung war die Geschmacksbehauptung selbst: ein „Flame Grilling since 1954“-Plakat vor einem Burger King abbrennen und das Feuer die Geschmacksprobe machen lassen
Splendid Communications inszenierte einen kontrollierten Brand: Ein 48-Sheet-Plakat mit dem Slogan „Flame Grilling since 1954“ ging vor einer Burger-King-Filiale in Flammen auf, flankiert von einem YouTube-Film und Social-Media-Aktivitäten. Restaurantbesucher wärmten sich vor der brennenden Werbung, während wochenlange Spekulationen endeten.
Die elementare Kampagne erwies sich als „sofortiger Hit bei Restaurantbesuchern“, und Doritos sah die Reaktionen in den sozialen Medien; es werden keine Verkaufs- oder Aufrufzahlen berichtet.
Zum Auftakt seiner Partnerschaft mit Burger King und zum Launch von Doritos mit Flame Grilled Whopper-Geschmack inszenierte Doritos ein kontrolliertes Feuer: Ein 48-Sheet-Billboard-Plakat ging vor einer Burger-King-Filiale in Flammen auf, versehen mit dem Slogan „Flame Grilling since 1954“.
Der Stunt, von Splendid Communications inszeniert, beendete wochenlange hitzige Spekulationen in den sozialen Medien. Flankiert von einem YouTube-Film und Social-Media-Aktivitäten, erwies er sich als sofortiger Hit bei Restaurantbesuchern, die sich vor der brennbaren Werbung aufwärmten.
„Die Leute sagen oft, es gibt keinen Rauch ohne Feuer, und einige Zuschauer begannen, eins und eins zusammenzuzählen“, sagte ein Doritos-Sprecher. „Unsere Kooperation ist etwas, das nur wenige erwarten würden … Der dreieckige Whopper ist da!“
Das Medium ist die Botschaft: Die Zerstörung des Billboards demonstriert Flame-Grilling direkter als jede Produktaufnahme.
Es krönt eine Teaser-Phase mit einem öffentlichen, physischen Ereignis, um das sich Menschen versammeln, das sie filmen und posten können.
Zwei Marken, jede für ein Merkmal berühmt – Feuer, Chips –, machen die Paarung selbst zur Geschichte.
Die Herstellungsmethode eines Produkts kann das Medium sein: Die Behauptung als Spektakel zu inszenieren verwandelt einen gewöhnlichen Kooperations-Launch in etwas, um das sich Menschen versammeln und das sie filmen.
Seitdem
Das Material dokumentiert den Launch-Stunt und seine soziale Aufmerksamkeit; es werden keine Verkaufsergebnisse berichtet.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Burger King flame-grills a Doritos billboard to kick off collaboration The Drum · thedrum.com ·