ドリトスが「1954年から直火焼き」ビルボードを焼き払い、ワッパーチップスを発売

このコラボレーション——直火焼きワッパー味のドリトス——はバーガーキングの直火焼きの伝統に依拠しており、その組み合わせはドリトスが言うところの「ごく少数しか予想しない」ほど意外なものだ。

お披露目の仕掛けはフレーバーの主張そのものだった。バーガーキングの外に「1954年から直火焼き」の広告塔を燃やし、火そのものに味のデモンストレーションをさせる

Splendid Communicationsが主導したのは制御された大火だった。「1954年から直火焼き」のタグラインを掲げた48シートの広告塔がバーガーキング店舗の前で炎上し、YouTubeの映像とソーシャル活動がそれを後押しした。数週間にわたる憶測が幕を閉じる中、来店客は燃える広告の前で体を温めた。

この原初的なキャンペーンは「来店客の間で瞬く間に話題となった」ことが証明され、ドリトスはその反応がソーシャルメディア上で展開されるのを目にした。売上や視聴数の数値は報告されていない。

バーガーキングとの提携を開始し、直火焼きワッパー味のドリトスを発売するため、ドリトスは制御された火を演出した。「1954年から直火焼き」のタグラインを掲げた48シートのビルボード広告塔がバーガーキング店舗の前で炎上した。

Splendid Communicationsが主導したこのスタントは、数週間にわたる白熱したソーシャルメディア上の憶測に終止符を打った。YouTubeの映像とソーシャル活動に後押しされ、燃える広告の前で体を温めた来店客の間で瞬く間に話題となった。

「煙があれば火もあるとよく言われますが、数人の見物人が点と点を結びつけ始めました」とドリトスの広報担当者は述べた。「私たちのコラボレーションはごく少数しか予想しないものです……三角形のワッパーがここに登場です！」

メディアはメッセージそのものだ。ビルボードの破壊は、どんな製品写真よりも直接的に直火焼きを実演している。

これはティーザー段階を、人々が集まり、撮影し、投稿できる公的で物理的なイベントで締めくくる。

それぞれ一つの特徴——火とチップス——で有名な二つのブランドが、組み合わせそのものを物語にする。

製品の製造方法そのものをメディアにできる。主張をスペクタクルとして演出することで、ありふれたコラボ発売が、人々が集まり撮影するものへと変わる。

資料は発売時のスタントとそのソーシャル上の注目を記録している。売上の結果は報告されていない。