« Blown Away » de Budget Direct place Sarge, Jacs et Chief dans une tornade de souffleurs de feuilles

Prolonger la plateforme de longue date Insurance Solved avec un nouveau volet qui maintient la marque et ses produits les plus primés au premier plan de l'esprit tout en divertissant l'Australie.

Les piliers de la marque Sarge, Jacs et Chief vantent les produits primés de Budget Direct tandis que les souffleurs de feuilles d'un jardinier du dimanche trop zélé déclenchent une tornade autour d'eux.

« Blown Away » a été lancé en janvier 2023 à la télévision, en BVOD, au cinéma, en OOH, à la radio et en ligne, avec une production assurée par Goodoil (réalisateurs Daniel Kleinman et Dave Wood), Limehouse, Blockhead VFX et Sonar Music sous la direction des ECD de 303 MullenLowe, Bart Pawlak et Adam Whitehead.

Diffusé au niveau national à la télévision, en BVOD, au cinéma, en OOH, à la radio et en ligne ; cela a coïncidé avec l'obtention par Budget Direct du titre d'Assureur de l'année 2023 de Canstar — deux années de suite — et d'une sixième année consécutive en tant qu'Assureur de l'année de Money Magazine.

En janvier 2023, Budget Direct a lancé « Blown Away », le deuxième volet d'une nouvelle série au sein de sa campagne de longue date Insurance Solved signée 303 MullenLowe. Le spot met en scène les piliers de la campagne « Sarge », « Jacs » et « Chief », qui expliquent les avantages des produits primés de l'assureur tout en faisant face à la tornade provoquée par les souffleurs de feuilles d'un jardinier du dimanche trop zélé.

Bart Pawlak, directeur de création exécutif de 303 MullenLowe, a déclaré que Budget Direct a toujours compris l'importance de divertir l'Australie tout en diffusant des nouvelles sur des solutions tangibles aux problèmes d'assurance, avec les partenaires de production Goodoil, Rattling Stick, Blockhead et Sonar Music créant des histoires qui enthousiasment. Daniel Kleinman et Dave Wood ont réalisé via Goodoil, avec des VFX par Blockhead et la musique par Sonar Music.

Le lancement faisait aussi office de diffusion d'actualité : Jonathan Kerr, directeur de la croissance de Budget Direct, a annoncé que l'assureur avait obtenu le titre d'Assureur de l'année 2023 de Canstar — sa deuxième année consécutive avec la plus haute distinction et sa sixième année consécutive en tant qu'Assureur de l'année de Money Magazine. « Blown Away » a été diffusé à la télévision, en BVOD, au cinéma, en OOH, à la radio et en ligne.

La plateforme Insurance Solved avait fait ses preuves pour maintenir la marque au premier plan de l'esprit, si bien qu'un deuxième volet de série prolongeait un actif qui fonctionne.

Les annonces de prix sont arides ; les envelopper dans une comédie physique rendait l'actualité assez divertissante pour être regardée volontairement.

Les personnages récurrents Sarge, Jacs et Chief donnaient à la marque des visages familiers, réduisant le coût de l'attention pour chaque nouveau volet.

Les acheteurs d'assurance australiens cherchaient de la valeur, la campagne a donc synchronisé la preuve d'une qualité primée avec le message saisonnier.

Une plateforme de campagne durable justifie sa pérennité en absorbant l'actualité : les trois mêmes personnages peuvent porter l'annonce d'un prix si la situation qui les entoure est suffisamment absurde.

« Blown Away » a été diffusé tout au long de 2023 à la télévision, en BVOD, au cinéma, en OOH, à la radio et en ligne dans le cadre de la plateforme Insurance Solved, qui a continué comme véhicule de marque principal de Budget Direct.