블랙 포레스트 관광청, 도쿄에서 푸마 협업 스니커즈 48시간 만에 완판

특히 아시아와 일본을 중심으로 한 젊은 국제 관객에게 전통적인 관광 캠페인의 영향권을 넘어 블랙 포레스트를 방문하도록 영감을 주는 것.

블랙 포레스트의 장인정신, 색채, 전통을 담은 세 가지 한정판 스니커즈를 푸마와 협업해 제작하고, 도쿄 팝업 스토어에서 출시한다

푸마와 함께 블랙 포레스트의 장인정신, 색채, 전통을 반영한 세 가지 한정판 스니커즈 모델을 제작했다. 마이크로사이트와 소셜 미디어로 디자인과 지역을 홍보했으며, 도쿄의 팝업 스토어에서 드롭을 출시했다.

도쿄 출시는 글로벌 보도를 불러일으켰고, 스니커즈는 48시간 이내에 완판되었으며, 해당 지역의 예약은 41% 증가했다. 이 작업은 ADC*E 2025 에디션에서 디자인(기타 부문) 실버 어워드를 수상했다.

특히 아시아와 일본을 중심으로 한 젊은 국제 관객에게 전통적인 관광 캠페인의 영향권을 넘어 블랙 포레스트를 방문하도록 영감을 주기 위해, 슈바르츠발트 투리스무스는 대행사 생텔모스 독일과 함께 포스터가 아닌 제품을 만들었다. 즉 블랙 포레스트의 장인정신, 색채, 전통을 반영하여 푸마와 협업해 제작한 세 가지 한정판 스니커즈 모델이다.

마이크로사이트와 소셜 미디어로 디자인과 지역을 홍보했으며, 드롭은 도쿄의 팝업 스토어와 함께 시작되었다. 이 출시는 글로벌 보도로 이어졌고, 스니커즈는 48시간 이내에 완판되었으며, 해당 지역의 예약은 41% 증가했다.

이 프로젝트는 ADC*E 2025 에디션에서 디자인(기타 부문) 실버 어워드를 수상했다.

스니커 문화는 헤리티지 관광 광고가 결코 닿지 못하는 젊은 국제 여행자에게 다가간다.

한정판은 희소성, 드롭, 줄 서기 같은 하이프 메커니즘을 목적지에 빌려온다.

디자인에 녹아든 장인정신, 색채, 전통은 착용자가 아직 가보지 못했을지도 모르는 어딘가의 기념품이 되게 한다.

도쿄에서 출시한 것은 드롭을 관객 격차가 존재하는 바로 그곳에 겨냥한 것이었다.

한 지역은 자신의 정체성을 입을 수 있다. 장소의 코드를 한정판 제품으로 전환하면 관광 마케팅이 무시당하는 대신 수집 대상이 된다.

ADC*E 2025 에디션은 이 작업에 디자인(기타 부문) 실버를 수여했다. 프로젝트 페이지는 41% 증가 외에 더 장기적인 방문객 또는 예약 수치를 보고하지 않는다.