Inspirar a un público joven e internacional —especialmente en Asia y Japón— a visitar la Selva Negra más allá del alcance de las campañas turísticas tradicionales.
La idea
Colaborar con Puma en tres zapatillas de edición limitada que encarnaran la artesanía, los colores y las tradiciones de la Selva Negra, lanzadas desde una tienda pop-up en Tokio
Se crearon tres modelos de zapatillas de edición limitada con Puma, que reflejaban la artesanía, los colores y las tradiciones de la Selva Negra. Un micrositio y las redes sociales promocionaron los diseños y la región, y una tienda pop-up en Tokio lanzó el drop.
El lanzamiento en Tokio generó cobertura global, las zapatillas se agotaron en 48 horas y la región registró un aumento del 41% en reservas. El trabajo obtuvo un Premio Plata en Diseño (Cualquier otra categoría) en la edición 2025 de los ADC*E.
Para inspirar a un público joven e internacional —especialmente en Asia y Japón— a visitar la Selva Negra más allá de las campañas turísticas tradicionales, Schwarzwald Tourismus trabajó con la agencia Saint Elmo's Germany en un producto en lugar de un cartel: tres modelos de zapatillas de edición limitada creados en colaboración con Puma, que reflejaban la artesanía, los colores y las tradiciones de la Selva Negra.
Un micrositio y las redes sociales promocionaron los diseños y la región, y el drop se lanzó con una tienda pop-up en Tokio. El lanzamiento generó cobertura global, las zapatillas se agotaron en 48 horas y la región registró un aumento del 41% en reservas.
El proyecto obtuvo un Premio Plata en Diseño (Cualquier otra categoría) en la edición 2025 de los ADC*E.
La cultura de las zapatillas llega a los jóvenes viajeros internacionales que los anuncios de turismo patrimonial nunca tocan.
Las ediciones limitadas toman prestadas las mecánicas del hype —escasez, drops, colas— para un destino.
La artesanía, los colores y las tradiciones integrados en el diseño convierten la zapatilla en un recuerdo de un lugar en el que quien la lleva puede que aún no haya estado.
Lanzar en Tokio apuntó el drop exactamente donde estaba la brecha de audiencia.
Una región puede llevar su identidad puesta: convertir los códigos de un lugar en un producto limitado hace que el marketing turístico sea coleccionable en lugar de ignorable.
La edición 2025 de los ADC*E otorgó al trabajo el Plata en Diseño (Cualquier otra categoría). La página del proyecto no reporta cifras de visitantes o reservas a más largo plazo más allá del aumento del 41%.
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Las fuentes
- The Black Forest Sneakers Art Directors Club of Europe · adceurope.org