매머드 레이크스, 현실 속 판타지 세계를 팔면서 방문객에게 그 환상성을 지켜달라고 요청하다

캘리포니아 이스턴 시에라로의 책임 있는 여행을 유도하기 위해, 목적지 마케팅의 중심에 관리 책임을 두는 것 — 곁다리 해시태그가 아니라.

CGI는 건너뛰고, 실제 매머드 레이크스를 그렇게 초현실적으로 촬영하라 — 눈 덮인 봉우리, 무지개를 뿜는 폭포 — 방문객이 도와서 보존해야 하는 판타지가 되도록

모험 사진작가이자 매머드 레이크스 현지인인 크리스천 폰델라가 촬영한 6편의 영상 스팟이 이 풍경을 현실 속 비디오 게임으로 프레이밍했으며, 덴버, 북동부, 캘리포니아/네바다 시장에 걸쳐 디지털 배너, 소셜, 인쇄물, 맞춤형 콘텐츠로 뒷받침되었다.

이 캠페인은 책임 있는 관광을 매머드 레이크스 마케팅의 중심에 두었다; 보고된 결과 수치는 없다.

2022년 말, 더 쉽야드는 캘리포니아 이스턴 시에라의 모험의 땅으로 책임 있는 여행을 유도하기 위해 매머드 레이크스 관광청을 위한 캠페인 '더 리얼 언리얼'을 시작했다. 첨단 CGI 대신, 모험 스포츠 사진작가이자 매머드 레이크스 현지인인 크리스천 폰델라가 촬영한 6편의 영상 스팟은 이 풍경 자체의 웅장함 — 깨끗한 눈 덮인 산, 무지개를 뿜는 폭포, 광활한 계곡 — 에 기대어 시청자들이 현실 속 비디오 게임 안에 있는 듯한 느낌을 받게 했다.

크리에이티브 총괄 케리 크라스트는 이 캠페인이 사람들이 CGI로 도피하는 판타지 현실을 뒤집어, 실제로 보고 탐험하고 경험할 수 있는 판타지 속으로 몰입시킨다고 말했다. 총괄 존 우르디는 많은 목적지가 관리 책임을 단순한 해시태그로 홍보하지만, 책임 있는 관광은 MLT의 사명과 마케팅의 중심에 있다고 말했다: 이곳은 너무나 놀라워서 방문객들이 마치 자기 것처럼 보호하고 싶어 할 것이라고.

이 캠페인은 덴버와 북동부(뉴욕, 뉴저지, 보스턴)를 포함한 여행 시장과 캘리포니아 및 네바다 지역 시장에서 디지털 배너, 소셜 미디어, 인쇄 광고, 맞춤형 콘텐츠를 활용해 진행되었다. 보고된 결과 수치는 없다.

실제 풍경을 판타지 세계로 촬영하면 '언리얼'이라는 주장이 검증 가능해진다 — 관객이 직접 그곳에 가서 서 볼 수 있기 때문이다.

경외감은 관리 책임을 위한 논거로 재활용된다: 당신은 자신의 눈을 휘둥그레지게 만든 것을 보호한다.

현지 모험 사진작가가 스튜디오 렌더링이 아니라 그곳에서 뛰노는 사람의 신뢰도로 지형을 촬영한다.

팬데믹 이후의 관객은 막 가상 세계로 도피하는 법을 배웠다; 이 캠페인은 같은 느낌을 물리적 주소와 함께 제공했다.

필터가 넘치는 세상에서, 보정되지 않은 장관은 차별화 요소다 — 그리고 방문객에게 그것을 보호해 달라고 요청할 권리를 얻는다.

이 캠페인은 2022년 말부터 덴버, 북동부, 캘리포니아/네바다 시장에서 영상, 디지털 배너, 소셜, 인쇄물을 통해 진행되었다. 보고된 결과 수치는 없다.