Le tourisme de la Forêt-Noire a écoulé ses baskets Puma en collaboration en 48 heures à Tokyo

Inspirer un jeune public international — en particulier en Asie et au Japon — à visiter la Forêt-Noire au-delà de la portée des campagnes touristiques traditionnelles.

Collaborer avec Puma sur trois baskets en édition limitée incarnant l'artisanat, les couleurs et les traditions de la Forêt-Noire, lancées depuis un magasin éphémère à Tokyo

Trois modèles de baskets en édition limitée ont été créés avec Puma, reflétant l'artisanat, les couleurs et les traditions de la Forêt-Noire. Un microsite et les réseaux sociaux ont fait la promotion des designs et de la région, et un magasin éphémère à Tokyo a lancé la drop.

Le lancement à Tokyo a généré une couverture mondiale, les baskets se sont écoulées en 48 heures et la région a enregistré une hausse de 41 % des réservations. Le travail a remporté un Silver Award en Design (Any Other) à l'édition 2025 de l'ADC*E.

Pour inspirer un jeune public international — en particulier en Asie et au Japon — à visiter la Forêt-Noire au-delà des campagnes touristiques traditionnelles, Schwarzwald Tourismus a travaillé avec l'agence Saint Elmo's Germany sur un produit plutôt qu'une affiche : trois modèles de baskets en édition limitée créés en collaboration avec Puma, reflétant l'artisanat, les couleurs et les traditions de la Forêt-Noire.

Un microsite et les réseaux sociaux ont fait la promotion des designs et de la région, et la drop a été lancée avec un magasin éphémère à Tokyo. Le lancement a généré une couverture mondiale, les baskets se sont écoulées en 48 heures et la région a enregistré une hausse de 41 % des réservations.

Le projet a remporté un Silver Award en Design (Any Other) à l'édition 2025 de l'ADC*E.

La culture sneaker touche les jeunes voyageurs internationaux que les publicités du tourisme patrimonial n'atteignent jamais.

Les éditions limitées empruntent les mécaniques du hype — rareté, drops, files d'attente — pour une destination.

L'artisanat, les couleurs et les traditions intégrés au design font de la chaussure un souvenir d'un lieu où son porteur ne s'est peut-être pas encore rendu.

Le lancement à Tokyo visait exactement là où se trouvait le déficit d'audience.

Une région peut porter son identité : transformer les codes d'un lieu en un produit limité rend le marketing touristique collectionnable plutôt qu'ignorable.

L'édition 2025 de l'ADC*E a décerné au travail un Silver en Design (Any Other). La page du projet ne rapporte pas de chiffres de visiteurs ou de réservations à plus long terme au-delà de la hausse de 41 %.