Turismo da Floresta Negra esgotou seus tênis Puma em colaboração em Tóquio em 48 horas

Inspirar um público jovem e internacional — especialmente na Ásia e no Japão — a visitar a Floresta Negra para além do alcance das campanhas de turismo tradicionais.

Colaborar com a Puma em três tênis limitados que incorporam o artesanato, as cores e as tradições da Floresta Negra, lançados a partir de uma loja pop-up em Tóquio

Três modelos de tênis em edição limitada foram criados com a Puma, refletindo o artesanato, as cores e as tradições da Floresta Negra. Um microsite e as redes sociais divulgaram os designs e a região, e uma loja pop-up em Tóquio lançou o drop.

O lançamento em Tóquio gerou cobertura global, os tênis esgotaram em 48 horas e a região registrou um aumento de 41% nas reservas. O trabalho recebeu um Prêmio Prata em Design (Any Other) na edição de 2025 do ADC*E.

Para inspirar um público jovem e internacional — especialmente na Ásia e no Japão — a visitar a Floresta Negra para além das campanhas de turismo tradicionais, a Schwarzwald Tourismus trabalhou com a agência Saint Elmo's Germany em um produto em vez de um pôster: três modelos de tênis em edição limitada criados em colaboração com a Puma, refletindo o artesanato, as cores e as tradições da Floresta Negra.

Um microsite e as redes sociais divulgaram os designs e a região, e o drop foi lançado com uma loja pop-up em Tóquio. O lançamento gerou cobertura global, os tênis esgotaram em 48 horas e a região registrou um aumento de 41% nas reservas.

O projeto recebeu um Prêmio Prata em Design (Any Other) na edição de 2025 do ADC*E.

A cultura dos tênis alcança os jovens viajantes internacionais que os anúncios de turismo patrimonial nunca atingem.

Edições limitadas tomam emprestadas as mecânicas do hype — escassez, drops, filas — para um destino.

Artesanato, cores e tradições embutidos no design fazem do tênis uma lembrança de um lugar onde quem o calça talvez ainda não tenha estado.

Lançar em Tóquio direcionou o drop exatamente onde estava a lacuna de público.

Uma região pode vestir sua identidade: transformar códigos de lugar em um produto limitado torna o marketing de turismo colecionável em vez de ignorável.

A edição de 2025 do ADC*E concedeu ao trabalho o Prêmio Prata em Design (Any Other). A página do projeto não informa números de visitantes ou reservas de longo prazo além do aumento de 41%.