スヌープ・ドッグが2Kの「Be Like No One」のナレーションを担当、WWEスーパースターたちが自らの歴史を焼き払った

WWEの規格外のキャラクターたちが自分の操作下に置かれるゲーム、WWE 2K18を、barrettSFとの4年連続となるフランチャイズ・キャンペーンにふさわしい興味深さとともに位置づけること。

各WWEスーパースターを他の誰とも異なる存在にしている特徴に重ねて、スヌープ・ドッグの刻むようなボイスオーバー——「No tap outs. No count outs. No three counts. No friends.」——を流す。

キャンペーンは2017年6月、ESPNの看板番組『SportsCenter』で「Vandal」とともに幕を開けた。カバースターのセス・ロリンズが、文字どおりWWEの歴史を焼き払い、同社のアーカイブを破壊した。続く第2弾「Survivor」では、殿堂入りを果たしたカート・アングルが復讐を求めてがれきの中から自身のシグネチャーブーツを見つけ出す。スヌープ・ドッグのナレーションによる映像——2016年度WWE殿堂入りメンバーである彼が、「Be next. Be N-X-T. Be different. Be weird.」といったセリフを、スーパースターたちの独特のスタイル、決めゼリフ、そして規格外の体格を素早く切り替えるカットに重ねて語る——はシリーズをつなぎ合わせ、「Be. Like. No. One.」で締めくくられた。監督はSmugglerを通じたビョルン・リューマン。

キャンペーンの結果は公表されていない。このコピーは、SportsCenterでの初披露からスヌープのナレーションによる映像まで、3本の映像公開にわたる2017年のプロモーションに一本の背骨を与えた。

2017年9月、barrettSFはWWE 2K18キャンペーンの最新作「Be Like No One」を公開した。今回は2016年度WWE殿堂入りメンバーであるスヌープ・ドッグがナレーションを担当。WWEとNXTのスーパースターたちが、独特のスタイルから決めゼリフ、規格外の体格まで、自分たちを他の誰とも異なる存在にしているものを披露する素早いカットに重ねて、スヌープは刻むようなボイスオーバーを届けた。「Be next. Be N-X-T. Be different. Be weird.」……「No tap outs. No count outs. No three counts. No friends.」——そしてキャンペーンのテーマコピー「Be. Like. No. One.」で締めくくった。

この映像は、barrettSFが一年を通じて築いてきた物語の第3幕だった。2017年6月、「Vandal」がESPNの看板番組『SportsCenter』で公開され、WWE 2K18のカバースーパースターであるセス・ロリンズが、文字どおりWWEの歴史を焼き払い、同社のアーカイブを破壊した。第2弾「Survivor」では、WWE殿堂入りのカート・アングルが復讐を求めてがれきの中から自身のシグネチャーレスリングブーツを見つけ出す姿が描かれた。

barrettSFのクリエイティブディレクター、トッド・アイズナーは、このコピーの背後にある製品の真実をこう位置づけた。WWEスーパースターであることは、際立つ記憶に残るキャラクターを生み出すことであり、WWE 2K18はそうしたキャラクターを自分の操作下に置ける唯一の場所である、と。映像はSmugglerを通じたビョルン・リューマンが監督し、VFXはa52、編集はEXILEが担当した。

アーカイブを焼き、がれきの中から伝説たちを救い出すというキャンペーンの物語は、実際のWWEの歴史をライセンスするゲームに、その歴史を画面上でドラマ化する理由を与えた。

スヌープ・ドッグの語りのリズムは、説得力の面で機能している。リングのルールが次々と否定されるリストは、サンドボックス型レスリングゲームの機能一覧であり、それが威勢のいい語り口で届けられる。

映像をSportsCenterやその先へとつながる一連の弧として公開したことは、繰り返すのではなく積み重ねるために作られたフランチャイズ・キャンペーンであることを示している。

セレブリティの声は、その言葉が製品の論理を運ぶときに機能する。スヌープのルール無用の語り口は、リングのルールを自ら破るゲームを体現している。

情報源が記録しているのは2017年のキャンペーン公開までであり、その後の結果には言及されていない。