WWE 2K18 positionieren – das Spiel, in dem die überlebensgroßen WWE-Charaktere zu den eigenen werden –, mit einer Spannung, die der vierten aufeinanderfolgenden Kampagne der Franchise mit barrettSF würdig war.
Die Idee
Snoop Doggs stakkatoartige Voice-over – „No tap outs. No count outs. No three counts. No friends.“ – über die Eigenschaften, die jeden WWE-Superstar von allen anderen unterscheiden.
Die Kampagne startete im Juni 2017 mit „Vandal“ und lief zum Auftakt bei ESPN's Flaggschiff SportsCenter: Coverstar Seth Rollins brannte die WWE-Geschichte buchstäblich nieder, indem er das Archiv des Unternehmens zerstörte. Der zweite Spot, „Survivor“, folgte Hall of Famer Kurt Angle, der Rache sucht und seine unverwechselbaren Stiefel in den Trümmern findet. Der von Snoop Dogg erzählte Film – das Mitglied der WWE Hall of Fame-Klasse von 2016 sprach Zeilen wie „Be next. Be N-X-T. Be different. Be weird.“ über schnelle Schnitte der einzigartigen Stile, Catchphrases und gigantischen Größe der Superstars – verband die Serie und endete mit „Be. Like. No. One.“ Regie führte Björn Rühmann über Smuggler.
Es wurden keine Kampagnenergebnisse bekannt gegeben; die Zeile gab dem Vorstoß von 2017 eine einzige Klammer über drei Filmveröffentlichungen hinweg, vom SportsCenter-Debüt bis zum von Snoop erzählten Spot.
Im September 2017 stellte barrettSF den neuesten Beitrag seiner WWE-2K18-Kampagne vor, „Be Like No One“, nun von Snoop Dogg gesprochen – einem Mitglied der WWE Hall of Fame-Klasse von 2016. Über schnelle Schnitte von WWE- und NXT-Superstars, die zeigen, was sie wie niemand sonst macht, von einzigartigen Stilen bis zu unverwechselbaren Catchphrases und gigantischer Größe, lieferte Snoop ein stakkatoartiges Voice-over: „Be next. Be N-X-T. Be different. Be weird.“ ... „No tap outs. No count outs. No three counts. No friends.“ – und schloss mit der Themenzeile der Kampagne: „Be. Like. No. One.“
Der Spot war der dritte Akt einer Erzählung, die barrettSF das ganze Jahr über aufgebaut hatte. Im Juni 2017 lief „Vandal“ bei ESPN's Flaggschiff SportsCenter, wobei WWE-2K18-Cover-Superstar Seth Rollins die WWE-Geschichte buchstäblich niederbrannte, indem er das Archiv des Unternehmens zerstörte. Der zweite Spot, „Survivor“, zeigte WWE Hall of Famer Kurt Angle auf der Suche nach Rache, der seine unverwechselbaren Wrestling-Stiefel in den Trümmern findet.
barrettSF-Creative-Director Todd Eisner formulierte die Produktwahrheit hinter der Zeile: Ein WWE-Superstar zu sein bedeutet, einen einprägsamen Charakter zu erschaffen, der heraussticht – und WWE 2K18 ist der einzige Ort, an dem diese Charaktere zur eigenen Kontrolle gehören. Der Film wurde von Björn Rühmann über Smuggler inszeniert, mit VFX von a52 und Schnitt von EXILE.
Die Erzählung der Kampagne – das Archiv niederzubrennen, Legenden aus den Trümmern zu bergen – gab einem Spiel, das echte WWE-Geschichte lizenziert, einen Grund, diese Geschichte auf dem Bildschirm zu dramatisieren.
Snoop Doggs Kadenz leistet argumentative Arbeit: Eine Liste von Ringregeln, die verweigert werden, ist eine Funktionsliste für ein Sandbox-Wrestling-Spiel, vorgetragen mit Swagger.
Die Filme als zusammenhängender Bogen über SportsCenter und darüber hinaus zu veröffentlichen, zeigt eine Franchise-Kampagne, die darauf angelegt ist, sich aufzubauen, nicht zu wiederholen.
Eine Prominentenstimme funktioniert, wenn die Worte die Logik des Produkts tragen: Snoops regellose Kadenz verkörpert ein Spiel, in dem die Ringregeln dazu da sind, gebrochen zu werden.
Seitdem
Die Quelle verzeichnet die Kampagnenveröffentlichungen von 2017; spätere Ergebnisse werden nicht erwähnt.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- barrettSF Taps Snoop Dogg for WWE 2K18 Video Game Campaign: 'Be Like No One' LBBOnline · lbbonline.com ·