プーマ、5人のフットボール選手をそれぞれのビデオゲームのヒーローとして起用

豪華スター揃いのブーツ発売を、単なるフットボール広告ではなく遊びのように感じさせ、SS19のPuma OneとFutureのデザインを発表すること。

各スターが、その人物像に合わせたジャンルのビデオゲームの主人公になる。グリーズマンは巨大ゴールキーパーのラスボスと戦い、ロイスはFPS、ルカクはゾンビとの格闘ゲームに挑む。

クリエイティブエージェンシーのKnasとSehsuchtのディレクター、ハンス＝クリストフ・シュルタイスが、選手たちと現場でアニメーションのゲームを制作した。プロダクション、デザイン、VFX、アニメーションはSehsuchtハンブルクが担当し、2019年1月にプーマのソーシャルチャンネルでグローバルに展開された。

結果の報告はなし。キャンペーンはプーマのグローバルなソーシャルチャンネルを通じてSS19のPuma OneとFutureのブーツを発表した。

LBBは2019年1月22日、プーマがクリエイティブエージェンシーのKnasおよびSehsuchtのディレクター、ハンス＝クリストフ・シュルタイスと組み、「Unlock New Levels」を手がけ、Puma OneとFutureのフットボールブーツのSS19デザインを発表したと報じた。競争的で戦術的なゲーミングの世界に着想を得て、ルイス・スアレス、セルヒオ・アグエロ、アントワーヌ・グリーズマン、マルコ・ロイス、ロメル・ルカクがビデオゲームのキャラクターとして登場し、自らの武器であるブーツで対戦相手を打ち負かし、致命的な試練を乗り越えなければならない。

アニメーションのゲームは、各選手がそれぞれの宿敵と対峙するように設計された。グリーズマンの「Giant Goalkeeper」は壮大なアドベンチャーゲームの古典的な最終ラスボスであり、ロイスはスピードとシュート精度を基にした一人称シューティングゲームをプレーし、スアレスは致命的なシュートと激しい気性で知られる荒々しいガンマンであり、ドリブラー兼得点者のアグエロは記録が次々と降ってくるジャンプアクションゲームを与えられ、そして懐疑派への決意に突き動かされるルカクは、ゾンビのディフェンダーと戦うストリートファイター風の格闘ゲームの世界に降り立つ。

シュルタイスは、フットボールとビデオゲームは自身の人生の大きな部分を占めてきたと述べ、現場で選手たちと仕事をしたことで、プーマの「現在の市場における主要スポーツブランドの一つ」としての地位が確固たるものになったと語った。プロダクション、デザイン、VFX、アニメーションはSehsuchtハンブルクが担当し、キャンペーンはプーマのソーシャルチャンネルでグローバルに展開された。

ゲーミングはブーツを買う世代の共通言語であり、それゆえブーツは製品ではなくパワーアップアイテムとして位置づけられた。

各選手をゲームのジャンルに当てはめることで、5人の契約選手が5つの物語になり、それぞれがファンの間でそのスターが実際に語られる姿に忠実なものとなる。

アニメーションによって選手たちはスタジアムのリアリズムから解放され、ブーツの発売が大作ゲームの視覚的スケールを借りることが可能になった。

個人化はアンサンブル配役に勝る。各スターのセグメントをその公的な人物像から構築すれば、それぞれのファンベースが自分だけのオーダーメイドのヒーローの瞬間を得られる。

2019年1月の報道時点で、「Unlock New Levels」はプーマのソーシャルチャンネルでグローバルに展開中であり、SS19のPuma OneとFutureの発売を伝えていた。