トゥルク諸島観光局、「最高の香り」主張を検証するため超嗅覚者を募集

フィンランドの観光ブランドは、最も見過ごされがちな特質、つまり風景の香りをめぐるキャンペーンを、ありきたりな観光映画の言葉遣いに陥ることなく打ち出す必要があった。

映画スターのランベール・ウィルソンが、この諸島が本当に地球上で最も香りのよい目的地なのかを嗅ぎ分けるため、並外れた嗅覚の持ち主を探す無表情な採用担当者を演じる。

8月中旬にトゥルク諸島で撮影され、Breakfastのヤン・セーデルレフ監督が手がけ、ウィルソンは海、松林、太陽に温められた岩々を背景に、その任務を徹底して真面目に演じている。プロジェクト全体では、選ばれた「鼻」を2027年にフィンランドへ招き、この地域の香りを探索し記録する。

募集は進行中だ。この映画は「Get a Nose Job」の中心となり、LBBが特集を組んだ。受賞者は2027年にフィンランドへ来る予定だが、測定可能な成果はまだ報告されていない。

トゥルク諸島観光局は自らを地球上で最も香りのよい目的地と宣言し、それを確かめる人材を雇おうとしている。United Imaginationsが制作し、Breakfastがプロデュースした「Get a Nose Job」は、並外れた嗅覚を持つ人物を求める採用ミッションであり、フランスの映画スター、ランベール・ウィルソンが厳粛でエレガントな採用担当者として国際的な探索を指揮する。

ヤン・セーデルレフ監督は、このコメディをオチではなく抑制の上に築いた。ウィルソンは不条理な任務を徹底して真面目に演じ、フィンランドの諸島そのものが共演者となっている。海、松林、太陽に温められた岩々、リンゴの木々はドキュメンタリーのような真剣さで扱われている。「彼に参加してもらえたこと、そして彼が文字通り全身の毛穴で演じる姿を見られたことは幸運でした」とセーデルレフはLBBに語った。撮影は8月中旬の黄金の光の中で行われ、行きやすさよりも最も美しい場所が選ばれた。

この映画は観光スポットの馴染みの文法に抗い、より長い物語を用意する。選ばれた「鼻」は2027年にフィンランドを訪れ、この地域の香りを探索し記録する。ウィルソン自身も考えを変えて帰り、「空気の予想外の質」と、「呼吸し、嗅ぐという単純な喜びを再発見できる」場所について語った。

どの目的地も美しさを主張するが、香りを主張する場所はほとんどない。だからこそ、この諸島の最も見過ごされがちな特質が差別化要因となった。

前提を無表情に演じることで、つまり真剣な採用担当者と映画的な主演男優によって、この場所を嘲笑することなくジョークが成立する。

採用という形式は、1本の映画を何年にもわたる物語へと広げ、受賞者による2027年の香り記録の旅で締めくくられる。

エグゼクティブプロデューサーのヘンッカ・ハマライネンは、少人数のクルーだったことで、行きやすい場所に安易に頼るのではなく、諸島の本当の美しさを見せることができたと述べた。

証明できない自慢を採用課題に変える。その主張を検証する人を募集することで、具体的で滑稽になり、ニュースサイクルに値するものになる。

2026年10月初旬時点で、超嗅覚者の探索は進行中であり、受賞者は2027年にフィンランドへ渡り、この地域の香りを記録する予定だった。LBBの特集（2026年10月5日公開）には映画と制作クレジットが掲載されたが、応募者数やキャンペーンの成果は報告されていなかった。