アド・ミュージアム東京の「Morning is born」、雄鶏をあしらったワン・ショー受賞作を戴冠

アド・ミュージアム東京の展覧会「世界のクリエイティブがやってきた！2023」には、デザインコンセプトとプロモーション素材——来場者を引きつけるポスターに加え、映像、ステッカー風のアンケート、会場装飾——が必要だった。目標は、ブランドコミュニケーションがいかに世界を前向きな方向へ動かしうるかを来場者に感じてもらうことだった。

雄鶏は夜明け前に鳴く。光に教えられてではなく、新しい一日が来ると知っているからだ——受賞ブランドを、その本能的な信念の生き物として描いた。

電通は雄鶏を軸にキャンペーンを構築した。赤いエネルギーが鳥の体内を駆け巡るグラフィックで、鮮やかな赤い鶏冠と肉垂を、それを突き動かす生命力として表現した。このシステムはポスター、モーションフィルム、ステッカー、展覧会装飾に展開され、コピーは「雄鶏は日の出が見えなくても鳴く」というインサイトに基づいて作られた。

雄鶏のアイデアは、アワード展を優れたブランドを突き動かすものについての声明へと変え、ADFEST 2025で評価を得た。そのポスターシリーズはADC第104回年次賞でゴールド・キューブを受賞した。

アド・ミュージアム東京は毎年、世界の主要な広告賞の受賞作を紹介する展覧会「世界のクリエイティブがやってきた！」を開催している。2024年2月から3部構成で開催された2023年版では、電通にデザインコンセプトとプロモーション素材——来場者を引きつけるポスターに加え、映像、ステッカー風のアンケート、会場装飾——を依頼し、一つの目標を掲げた。それは、ブランドコミュニケーションがいかに世界を前向きな方向へ動かしうるかを来場者に感じてもらうことだった。

電通のアイデアは雄鶏だった。一般には日の出が雄鶏を鳴かせると言われるが、実際には雄鶏は日の出が見えなくても鳴く。新しい一日が訪れることを本能的に知っているからだ。成功するブランドも同じだと、このコンセプトは主張した。経済予測や市場データを必要とせずに未来を先取りし、不確実性や逆境の中でも世界をより良くしようと突き動かされる存在だ、と。

グラフィックでは、赤い要素が各雄鶏の体内を駆け巡る——未知の未来に立ち向かう決意——一方、鮮やかな赤い鶏冠と肉垂は、鳥を前へ押し進める力強い生命力を担っている。このシステムはポスター、モーションフィルム、館内素材に広がり、展示される受賞キャンペーンを同じ本能の生き物として扱った。

このキャンペーンのポスターシリーズは2025年のADC第104回年次賞でゴールド・キューブを受賞し、ADFEST 2025でも評価を得て、ギャラリー風の展示ではなく、アワードショーケースに記憶に残る組織化されたアイデアを与える事例として位置づけられている。

このインサイトは事実であり、あまり知られていない。雄鶏は日の出を待つのではなく先取りする。だからこのメタファーは説得しながら、聴衆に何かを教える。

一つのグラフィック手法——体内を駆ける赤いエネルギー、赤い鶏冠と肉垂——が、生命力と決意という抽象的なアイデアを即座に可視化する。

鳥は無限のポーズで描けるため、単一のコンセプトからポスターのシリーズ全体に加え、映像、ステッカー、装飾を生み出せた。

この比較は対象を称賛する。受賞キャンペーンはデータに駆動された成果物ではなく、本能的で未来志向の力として描かれている。

真実の自然行動のメタファーは、どんなスローガンよりも抽象的なアイデアを遠くまで運べる。聴衆は雄鶏が夜明けを先取りすることを覚え、それを未来への本能的な楽観として即座に読み取る。

展覧会は2024年2月から汐留のアド・ミュージアム東京で開催され、ワン・ショー、D&AD、カンヌライオンズの受賞作を3つのテーマ期間に分けて紹介した。「Morning is born」のデザインシステム——ポスター、モーショングラフィックス、館内素材——は後に国際的な評価を集め、ADC第104回年次賞のゴールド・キューブやADFEST 2025の受賞を含み、ADFESTとADCの受賞者アーカイブに記録されている。