スペックセイバーズ、聞き間違えられたリック・アストリーの歌詞を大規模な聴力検査に変える — カンヌグランプリ

視力で知られるスペックセイバーズは、聴覚事業を成長させたかった — しかし人々は聴力検査を最大10年間先延ばしにする。聴力損失が彼らを恐れさせるからだ。このカテゴリーは恐怖を煽る広告が定番であり、ブランドの「楽しませ、教育する」戦略には、誰も無視できない会話が必要だった。

インターネット上で最も聞き間違えられる歌を聴力検査にする：リック・アストリーが、人々が聞き間違える誤った歌詞で自身のヒット曲を再録音し、国中が自分の耳は嘘をついているのかと問いかける。

ゴリンはリック・アストリーに、1987年のヒット曲「Never Gonna Give You Up」を、ファンが長年聞き間違えてきた歌詞 —「you wouldn't catch nits from any other guy」「your aunt's been naked」— で再録音させ、説明もなしに公開し、世界をティーザー＆リビールへとリックロールした。リビールでは、それぞれの誤った歌詞を現実と結びつけた：歌詞の聞き間違いは聴力損失の初期兆候になり得る、と。その後2024年2月のラジオスポットでは、聞き間違え版を45秒間流した後、ロブ・ブライドンが「今の、正しく聞こえましたか？」と問いかけ、聴取者を無料検査へと導いた。

この曲は最初の8時間で2,000万回再生され、聴力損失に関するGoogle検索は138%増加、聴力は英国のトレンド首位となり、このストーリーは英国の主要メディアの95%に到達した。スペックセイバーズでは聴力検査の予約が66%増加した（ゴリンによれば、目標を1,220%上回る記録的な伸び）。この作品は2024年にカンヌライオンズで6冠を獲得 — PRグランプリを含み、クリエイティブなアイデアでPR代理店が同部門を初めて受賞した事例となり、英国初のオーディオ＆ラジオグランプリも受賞 — さらに合計29の賞を獲得した。

2023年後半、リック・アストリーは1987年のヒット曲「Never Gonna Give You Up」の、歌詞以外はほぼ正しく聞こえるバージョンを公開した。「you wouldn't get this from any other guy」の代わりに「you wouldn't catch nits from any other guy」、「your heart's been aching」の代わりに「your aunt's been naked」。説明もなしに公開されたそれは、国中をリックロールした：リビールが明かされる前に、聴取者たちはSNSで困惑を共有した — 要点は、歌詞の聞き間違いが聴力損失の初期兆候になり得るということだった。

このキャンペーンは、このカテゴリー特有の恐怖を煽る手法を使わずに聴覚事業を成長させようとするスペックセイバーズの試みだった。PR代理店のゴリンは、聴力損失が人々を恐れさせるために人々が聴力検査を最大10年間避けることを知っており、インターネット文化で最も有名な聞き間違えられた歌を「つい口ずさんでしまう大規模な聴力検査」に変えた。続くラジオスポットでは、誤った歌詞版を45秒間流した後、コメディアンのロブ・ブライドンが「今の、正しく聞こえましたか？」と問いかけ、聴取者を無料の聴力検査へと導いた。

その結果、この作品は2024年で最も受賞歴の多いキャンペーンの一つとなった：8時間で2,000万回のオーガニック再生、聴力損失の検索は138%増、聴力は英国のトレンド首位、聴力検査の予約は66%増（代理店によれば目標を1,220%上回る）。PRグランプリを含むカンヌライオンズ6冠を獲得 — PR代理店がクリエイティブなアイデアで同部門を制したのは史上初 — さらに英国初のオーディオ＆ラジオグランプリも受賞した。

誰もがこの歌を知っているので、誤った歌詞はすぐに気づかれる — 聴衆は口ずさみながら自ら聴力検査を行うことになる。

説明なしで公開することで、困惑が自発的な会話を生む；リビールそのものがキャンペーンであり、有料掲載ではない。

愛されるアーティストが自身のヒット曲を再録音することで、このカテゴリーが通常頼る恐怖や羞恥を取り除く。

ラジオへの展開はその仕掛けを日常生活の中で繰り返し、冗談が国中の聴力を継続的に試し続ける。

製品の真実が怖いものであるとき — あなたは聴力を失いつつあるかもしれない — それを誰もがすでに愛している歌の中に隠すこと；聴取者が冗談に気づく瞬間こそが、メッセージを受け取る瞬間となる。

このプラットフォームは動き続けた：ロブ・ブライドンとのラジオ展開、続いて放送者のジャイルズ・ブランドレスとの「The Misheard Manifesto」では、彼自身の聴力損失が明かされた。2025年、このキャンペーンはカンヌでクリエイティブ・エフェクティブネス部門のゴールドライオンを受賞し、スペックセイバーズは補聴器の売上が年々伸びる中、聴覚健康コミュニケーションのリーダーとしての地位を再構築するためにこの作品を活用した。