Rethink Breast Cancerが電卓の綴りを#8008135に変え、乳房健康ボットを誕生させた

乳がん啓発月間に、10代および若年成人に乳房健康について教育し、誤解を払拭し、彼らが恥ずかしくて聞けない質問に、参加型のインタラクティブな形式で答えること。

電卓でBOOBIESと綴る表現が#8008135となり、レトロなホットラインを現代風にアレンジした、初の乳房健康ボットとして、観客自身の言葉遣いで質問に答える。

初の乳房健康ボットを中心に据えたソーシャル主導のプログラムで、カラフルなピンク色の漫画で的確な助言を提供する。併せて公開された「Broken Telephone」動画では、4人の少女が携帯電話、ワイヤー入りブラジャー、制汗剤、コーヒーといった誤解で互いをパニックに陥れる様子を描く。#8008135のTシャツはこの活動の資金集めに役立つ。

公開時の報道では成果の数値は報告されていない。このキャンペーンは乳がん啓発月間に、若年成人の誤解に基づくパニックを事実で鎮めることを目指し、グッズ販売が教育活動の資金を支えた。

2017年の乳がん啓発月間に、非営利団体Rethink Breast CancerとエージェンシーのSid Leeは#8008135を立ち上げた。これは電卓でBOOBIESと綴る表現であり、「電卓そのものと同じくらい古いトリック」である。世界中の若年成人に乳房健康を教育するソーシャル主導のキャンペーンだった。

このプログラムは、Rethink Breast CancerとAsking Canadiansが米国とカナダの10代800人以上を対象に行った調査に基づいて構築された。調査は、若年成人が自身の乳がんリスクを過大評価し、実際の事実を知らないことを示していた。

#8008135はレトロな「ホットライン」を現代風にアレンジしたもので、初の乳房健康ボットを中心に展開し、カラフルなピンク色の漫画を通じて誤解を打ち破り、乳房健康に関する質問に答えるために作られた。映画「Broken Telephone」では、4人の少女が携帯電話、ワイヤー入りブラジャー、制汗剤、コーヒーに関する誤解で互いを怖がらせる様子が描かれ、#8008135のロゴ入りTシャツが資金を集める。

電卓ジョークはあらかじめ刷り込まれたノスタルジーであるため、キャンペーン名は自ら広がっていく。

ボットは、若者が大人には決して聞かない質問を、匿名で、かつその雰囲気のまま尋ねることを可能にする。

「Broken Telephone」の映像は、誤解によるパニックが広がる様子を描き、ボットが解決する問題をドラマ化している。

グッズは支持者を同時にメディアと資金提供者に変える。

観客がすでに共有しているコード——電卓で綴るBOOBIES——を借りれば、健康教育は彼らが広めたくなる内輪のジョークに姿を変えて届く。

The Drumの公開時の報道では成果の数値は報告されていない。キャンペーンは乳がん啓発月間に米国とカナダで展開された。