Zum Brustkrebs-Awareness-Monat Teenager und junge Erwachsene über Brustgesundheit aufklären, Mythen ausräumen und die Fragen beantworten, die ihnen peinlich sind – in einem ansprechenden interaktiven Format.
Die Idee
Die Taschenrechner-Schreibweise von BOOBIES wird zu #8008135, eine moderne Neuauflage einer Retro-Hotline: der erste Brustgesundheits-Bot, der Fragen im eigenen Code des Publikums beantwortet
Ein social-getriebenes Programm rund um den ersten Brustgesundheits-Bot, der fundierte Ratschläge durch farbenfrohe pinkfarbene Cartoon-Zeichnungen vermittelt. Ein begleitendes „Stille Post“-Video zeigt vier Mädchen, die sich gegenseitig mit Mythen in Panik versetzen – Handys, Bügel-BHs, Antitranspirant, Kaffee. #8008135-T-Shirts sammeln Geld für die Sache.
In der Berichterstattung zum Start wurden keine Ergebniszahlen genannt. Die Kampagne wollte während des Brustkrebs-Awareness-Monats die mythengetriebene Panik junger Erwachsener mit Fakten entschärfen, wobei Merchandise die Aufklärung finanzierte.
Zum Brustkrebs-Awareness-Monat 2017 starteten die Non-Profit-Organisation Rethink Breast Cancer und die Agentur Sid Lee #8008135 – BOOBIES, auf einem Taschenrechner geschrieben, „ein Trick, so alt wie Taschenrechner selbst“ – eine social-getriebene Kampagne, um junge Erwachsene weltweit über Brustgesundheit aufzuklären.
Das Programm basierte auf einer Studie von Rethink Breast Cancer und Asking Canadians mit über 800 Teenagern in den USA und Kanada, die zeigte, dass junge Erwachsene ihr Brustkrebsrisiko überschätzen und die tatsächlichen Fakten nicht kennen.
#8008135 ist eine moderne Neuauflage einer Retro-„Hotline“, die sich um den ersten Brustgesundheits-Bot dreht, der Mythen ausräumen und Fragen zur Brustgesundheit durch farbenfrohe pinkfarbene Cartoon-Zeichnungen beantworten soll. Ein Film, „Stille Post“, zeigt vier Mädchen, die sich gegenseitig mit Mythen über Handys, Bügel-BHs, Antitranspirant und Kaffee Angst machen, während T-Shirts mit dem #8008135-Logo Geld sammeln.
Der Taschenrechnerwitz ist vorinstallierte Nostalgie, sodass sich der Name der Kampagne von selbst verbreitet.
Ein Bot ermöglicht es jungen Menschen, die Fragen zu stellen, die sie einem Erwachsenen nie stellen würden – anonym und im passenden Ton.
Der Film „Stille Post“ zeigt die Mythen-Panik bei ihrer Ausbreitung und dramatisiert damit das Problem, das der Bot löst.
Merchandise macht Unterstützer zugleich zu Medien und zu Geldgebern.
Leihen Sie sich einen Code, den Ihr Publikum bereits teilt – das auf dem Taschenrechner geschriebene BOOBIES –, und Gesundheitsaufklärung kommt daher, verkleidet als Insiderwitz, den man gerne weitergibt.
Seitdem
Die Berichterstattung von The Drum zum Start nannte keine Leistungszahlen; die Kampagne lief während des Brustkrebs-Awareness-Monats in den USA und Kanada.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Sid Lee asks young adults to 'Rethink Breast Cancer' in social campaign The Drum · thedrum.com ·