OPPOはカカにイスタンブールの奇跡を追体験させ、奇跡は待つものではなく作るものだと主張した

UEFAチャンピオンズリーグの公式スポンサーであるOPPOは、決勝のイスタンブール開催復帰を祝うとともに、自社の「Inspiration Ahead」というブランドポジショニングを表現するグローバルキャンペーンを必要としていた。

2005年のイスタンブール決勝で敗れ、2007年の再戦で勝利したカカを起用し、奇跡は偶然ではなく長年の精密さの積み重ねであると主張させ、OPPOのテクノロジーの物語と重ね合わせる。

アーカイブ映像とライブ撮影を組み合わせた90秒のヒーローフィルムを2023年5月30日にグローバルで公開し、印刷媒体、プレス、オンラインメディアを展開。5月31日からはカカがTikTokユーザーに#MakeYourMiracleのもとでスキルデュエットを呼びかけた。

キャンペーンはフィルム、印刷媒体、プレス、オンライン、TikTokを通じてグローバルに展開された。資料には視聴数、売上、エンゲージメントの数値は報告されていない。明示された成果は、「Inspiration Ahead」のポジショニングを通じてOPPOのUCLパートナーシップを示すことだった。

UEFAチャンピオンズリーグ決勝が2023年にイスタンブールへ戻ったとき——リヴァプールが2005年にACミランを破った逆転劇「イスタンブールの奇跡」の舞台——スポンサーのOPPOとエージェンシーのSid Leeは、その歴史を軸にグローバルキャンペーンを構築した。フィルムにはOPPOのグローバルブランドアンバサダー、リカルド・カカが出演。元バロンドール受賞者であるカカは、2005年にはACミランのベンチからピッチへ入る側として敗れる側に、2007年にはミランがリヴァプールを破って優勝した際に勝つ側にいた。

フィルムの主張は、奇跡はただ起こるものではなく、長年の努力、専門性、プロフェッショナリズム、そして忍耐によって作られるというものだ。これはまさにOPPOが自社のモバイルテクノロジーについて掲げる主張と重なる。カカは自身のキャリアにおける奇跡的な瞬間を両方の側から語り、ブランドのメッセージは「奇跡はただ待っていても起こらない。自ら努力して実現する必要がある」という形で着地する。

Sid LeeのECDステファン・スーサンによれば、同社はアーカイブ映像とライブ撮影を組み合わせ、クラフトの水準を高く保った。90秒のヒーローフィルムは2023年5月30日にグローバルで公開され、印刷媒体、プレス、オンラインメディアがこれを支えた。5月31日からはTikTokチャレンジで、カカが#MakeYourMiracleのもとでユーザーとスキルをデュエットし、ファンが「待つのではなく作る」という命題をただ見るだけでなく実践できるようにした。

会場そのものが持つサッカーの歴史——イスタンブールの奇跡——がブランドのメタファーとして借用され、奇跡とその報復の両方を経験したアンバサダーが起用されている。

#MakeYourMiracleのデュエットチャレンジは、スポンサーのフィルムを参加型のものに変える。ファンは受動的に見るのではなく、自身のスキルでカカに応えるのだ。

2005年と2007年のアーカイブ映像に新たなライブ映像を混ぜることで、携帯電話ブランドが20年前のサッカーの物語を、偽ることなく語ることができた。

スポンサーシップのクリエイティブは、そのプロパティ自身の歴史がブランドの主張を運ぶときに最も力を発揮する。会場の2005年の物語が、携帯電話メーカーの忍耐の訴えにとってメタファーの役割を果たしたのだ。

資料が記録しているのはローンチのみである。フィルムは2023年5月30日から世界で展開され、TikTokチャレンジは5月31日から印刷媒体、プレス、オンラインの支援とともに始まった。その後のパフォーマンスデータは資料に登場しない。