Para el Mes de Concienciación sobre el Cáncer de Mama, educar a adolescentes y jóvenes adultos sobre la salud mamaria, desmontar mitos y responder a las preguntas que les da vergüenza hacer, en un formato interactivo y atractivo.
La idea
El deletreo de BOOBIES en la calculadora se convierte en #8008135, una vuelta moderna a una línea de ayuda retro: el primer bot de salud mamaria, que responde preguntas en el propio código del público.
Un programa impulsado por redes sociales construido en torno al primer bot de salud mamaria, que ofrece consejos fiables mediante coloridos dibujos animados de tonos rosas. Un vídeo complementario, 'Broken Telephone', muestra a cuatro chicas asustándose entre sí con mitos: teléfonos móviles, sujetadores con aros, antitranspirante, café. Las camisetas #8008135 recaudan fondos para la causa.
En la cobertura del lanzamiento no se reportaron cifras de resultados. La campaña se propuso desactivar el pánico basado en mitos de los jóvenes adultos con datos durante el Mes de Concienciación sobre el Cáncer de Mama, con la venta de productos financiando la educación.
Para el Mes de Concienciación sobre el Cáncer de Mama de 2017, la organización sin ánimo de lucro Rethink Breast Cancer y la agencia Sid Lee lanzaron #8008135 —BOOBIES deletreado en una calculadora, 'un truco tan antiguo como las propias calculadoras'—, una campaña impulsada por redes sociales para educar a jóvenes adultos de todo el mundo sobre la salud mamaria.
El programa se basó en una investigación de Rethink Breast Cancer y Asking Canadians con más de 800 adolescentes de EE. UU. y Canadá, que mostró que los jóvenes adultos sobreestiman su riesgo de cáncer de mama y no conocen los datos reales.
#8008135 es una vuelta moderna a una 'línea de ayuda' retro, articulada en torno al primer bot de salud mamaria, creado para desmontar mitos y responder preguntas sobre salud mamaria mediante coloridos dibujos animados de tonos rosas. Una película, 'Broken Telephone', muestra a cuatro chicas asustándose entre sí con mitos sobre teléfonos móviles, sujetadores con aros, antitranspirante y café, mientras las camisetas con el logotipo #8008135 recaudan fondos.
El chiste de la calculadora es nostalgia precargada, así que el nombre de la campaña se difunde por sí solo.
Un bot permite a los jóvenes hacer las preguntas que nunca le harían a un adulto, de forma anónima y con el tono adecuado.
La película 'Broken Telephone' muestra el pánico por mitos mientras se propaga, dramatizando el problema que resuelve el bot.
La venta de productos convierte a los seguidores en medios y financiadores a la vez.
Toma prestado un código que tu público ya comparte —BOOBIES deletreado en calculadora— y la educación sanitaria llega disfrazada de broma interna que quieren transmitir.
La cobertura del lanzamiento de The Drum no reportó cifras de rendimiento; la campaña se desarrolló durante el Mes de Concienciación sobre el Cáncer de Mama en EE. UU. y Canadá.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Sid Lee asks young adults to 'Rethink Breast Cancer' in social campaign The Drum · thedrum.com ·