CANSAはアニメーションの睾丸に「テストィモニアル」を語らせ、男性の癌対話を始めた

睾丸癌についての会話を始め、男性が兆候や症状を早期に発見できるほど気楽になれるようにすること。しかも、話題そのものが障害となる市場において。

男性を飛ばして睾丸に語らせる。アニメーションの睾丸が、癌にどう影響されたかをビデオの「テストィモニアル」で語り、その後セルフチェックを実演する。

FCBケープタウンは約8か月をかけてリアルな話す睾丸を作り上げた。姉妹代理店のHellocomputerが調査とアニメーションを担当し、インタラクティブなQ&Aサイトtesti-monials.co.zaを構築した。そこでは「テストィアンバサダー」が症状、診断、治療についての質問に答える。

記事はリーチ数や検診数の数値を報告していない。CANSAのマーケティング・コミュニケーション責任者ルーシー・バロナは、若い男性に早期発見について教育する説得力のある方法としてこのキャンペーンを支持した。記事はこれを約95%の5年生存率と結びつけている。

睾丸癌は15〜39歳の若い男性で最も多い癌であり、あらゆる人種の男性に影響する。しかし記事は、男性が話さない事柄のリストから始まり、その中で睾丸は3番目に挙げられている。早期に発見すれば本質的に生存可能である。監視下での5年生存率は約95%、ステージ1ではほぼ100%だ。障壁は医学ではなく、気まずさである。

南アフリカ癌協会（CANSA）に対し、FCBケープタウンの答えは会話から男性を完全に取り除くことだった。「Testi-monials」キャンペーンでは、アニメーションの睾丸が癌にどう個人的に影響されたかを一人称で語り、自己検査の方法や注意すべき兆候・症状について助言する。

エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのマイク・バーンウェルは、チームが気まずさを減らして会話を始めることが早期発見の可能性を直接高めると気づいたと述べた。姉妹代理店のHellocomputerは調査と最終アニメーションに数か月を費やし、オンライン要素を構築した。男性がキャラクターに直接質問できるインタラクティブなQ&Aページである。

キャンペーンはtesti-monials.co.zaで公開され、「テストィアンバサダー」が睾丸癌の診断と治療方法についての質問に答えた。CANSAのルーシー・バロナは、男性に話させ教育する説得力があり魅力的な方法だと評した。

告白を患者から器官へ移すことで、ブリーフが敵と名指した気まずさそのものを解消する。

テストィモニアル形式は実際の患者の物語の信頼感を借りつつ、アニメーションが共有したくなるほど滑稽であり続ける。

Q&Aサイトは一度きりの笑いを、男性が実際に質問できる場に変える。

後のキャンペーンが繰り返し手を伸ばす「話す睾丸」ジャンルの初期の例である。

恥ずかしさが健康に関する会話を妨げるなら、男性にまず個人的な詳細を進んで話すよう求めるのではなく、体の部位に独自の声を与えよ。

情報源は追跡結果を報告していない。キャンペーンの世界的な訴求力を指摘し、CANSAが意識向上と早期発見のツールとして歓迎したと引用している。