Rethink Breast Cancer transforme l'épellation à la calculatrice en #8008135, un bot de santé mammaire

Pour le Mois de la sensibilisation au cancer du sein, éduquer les adolescents et les jeunes adultes sur la santé mammaire, dissiper les mythes et répondre aux questions qu'ils n'osent pas poser, dans un format interactif et engageant.

L'épellation de BOOBIES à la calculatrice devient #8008135, une réinterprétation moderne d'une ligne d'écoute rétro : le premier bot de santé mammaire, qui répond aux questions dans le langage même du public.

Un programme axé sur les réseaux sociaux, construit autour du premier bot de santé mammaire, qui dispense des conseils judicieux au moyen de dessins animés aux teintes roses colorées. Une vidéo d'accompagnement, « Broken Telephone », montre quatre filles qui se font mutuellement paniquer avec des mythes — téléphones portables, soutiens-gorge à armatures, antisudorifiques, café. Des t-shirts #8008135 permettent de recueillir des fonds pour la cause.

Aucun chiffre de résultats n'a été rapporté dans la couverture du lancement. La campagne visait à désamorcer la panique des jeunes adultes alimentée par les mythes, à l'aide de faits, pendant le Mois de la sensibilisation au cancer du sein, les produits dérivés finançant la sensibilisation.

Pour le Mois de la sensibilisation au cancer du sein 2017, l'organisme à but non lucratif Rethink Breast Cancer et l'agence Sid Lee ont lancé #8008135 — BOOBIES épelé sur une calculatrice, « une astuce aussi vieille que les calculatrices elles-mêmes » — une campagne axée sur les réseaux sociaux visant à éduquer les jeunes adultes du monde entier sur la santé mammaire.

Le programme s'appuyait sur une recherche menée par Rethink Breast Cancer et Asking Canadians auprès de plus de 800 adolescents aux États-Unis et au Canada, qui montrait que les jeunes adultes surestiment leur risque de cancer du sein et ne connaissent pas les faits réels.

#8008135 est une réinterprétation moderne d'une « ligne d'écoute » rétro, articulée autour du premier bot de santé mammaire, conçu pour démonter les mythes et répondre aux questions sur la santé mammaire au moyen de dessins animés aux teintes roses colorées. Un film, « Broken Telephone », montre quatre filles qui s'effraient mutuellement avec des mythes sur les téléphones portables, les soutiens-gorge à armatures, les antisudorifiques et le café, tandis que des t-shirts portant le logo #8008135 permettent de recueillir des fonds.

La blague de calculatrice est une nostalgie déjà présente, si bien que le nom de la campagne se diffuse de lui-même.

Un bot permet aux jeunes de poser les questions qu'ils ne poseraient jamais à un adulte, de façon anonyme et sur le bon ton.

Le film « Broken Telephone » montre la panique liée aux mythes au moment où elle se propage, dramatisant le problème que le bot résout.

Les produits dérivés transforment les soutiens en relais médiatiques et en financeurs à la fois.

Empruntez un code que votre public partage déjà — BOOBIES épelé à la calculatrice — et l'éducation sanitaire arrive déguisée en blague entre initiés qu'ils ont envie de transmettre.

La couverture du lancement par The Drum ne rapportait aucun chiffre de performance ; la campagne s'est déroulée pendant le Mois de la sensibilisation au cancer du sein aux États-Unis et au Canada.