Flipkart、ビリー・ボウデンの審判シグナルをWhatsAppショッピングのトリガーに変える

すべてのクリケットファンが本能的に認識するジェスチャーをゲーム化し、受動的な試合観戦を能動的な参加へと変え、ライブの瞬間を即時の購買意図につなげること。

ビリー・ボウデンの有名な審判シグナルを商品カテゴリーに対応づける。視聴者はライブのシグナルを撮影し、FlipkartのWhatsAppボットで商品を特定して特典を獲得する。

養成機関を舞台にしたサポートフィルムでは、ボウデンが日用品を使って審判志望者を訓練する様子が描かれ、各ジェスチャーが特典に対応づけられている。ライブ試合中、視聴者は審判のシグナルを撮影してWhatsAppボットに回答し、正しく特定できれば対応するオファーが解除される。

このキャンペーンはライブ試合の瞬間を即時コマースにつなげた。FlipkartのPratik Shetty氏は、クリケット、文化、テクノロジーを融合させた「ニューエイジ・コマース」と位置づけ、Leo South AsiaのCCO、Sachin Kamble氏は、受動的な視聴を能動的な参加へと変えるものだと述べた。

FlipkartはLeo Indiaとの提携のもと、劇的に曲がった指で知られる審判ビリー・ボウデンを起用し、彼のフィールド上の審判ジェスチャーを軸としたキャンペーンを展開した。

この仕組みは、ボウデンのシグネチャーであるシグナル（シックス、ワイド）を、プラットフォーム上の特定の商品カテゴリーや特典に対応づけるものだ。ライブ試合を視聴する視聴者は審判のシグナルを撮影し、関連する商品を特定してFlipkartのWhatsAppボットとやり取りする。正しく回答すると、対応するオファーが解除される。

この取り組みを支えるフィルムも制作された。養成機関を舞台に、ボウデンが日用品を使って審判志望者を訓練する様子が描かれ、各ジェスチャーが特典に対応づけられている。FlipkartのPratik Shetty氏は、クリケットがセカンドスクリーンの体験になっているというインサイトと、「象徴的なシグナルをリアルタイムの買い物トリガーに変える」ことで、そのリアルタイムの注目を実行可能なものにするという目標を語った。

審判のシグナルは、あらかじめインストールされた国民的な視覚語彙であり、トリガーを機能させるために画面上の説明は不要だ。

撮影・特定・解除という流れは、セカンドスクリーンを賞品付きのゲームに変え、興奮の瞬間にコマースの意図を捉える。

本物のボウデンを起用することで、この仕掛けに個性が生まれ、養成機関という物語世界に正当性が与えられる。

ライブスポーツはそもそもセカンドスクリーンである。全国民がすでに読み取れるジェスチャーを借りれば、放送自体がアクティベーションのトリガーになる。

このキャンペーンはクリケットシーズンに合わせて2026年4月に開始された。BestMediaInfoの記事には参加者数の記録はなかった。