肯德基紐西蘭開設當舖，任何黃金物品都能換炸雞與「液態黃金」

肯德基紐西蘭當時正準備推出「液態黃金」——一款已在澳洲「引發狂潮」的濃郁胡椒風味沾醬。行銷總監 Leanne Too 想看看紐西蘭人為了嚐鮮願意做到什麼程度，也想讓粉絲成為第一批試吃的人。

開設為期兩天的當舖，任何黃金物品——巧克力金箔包裝紙或假金牙都算——都能換取炸雞與新款「液態黃金」沾醬。

Special PR NZ 打造了「上校液態黃金交易所」：一間位於 177 Ponsonby Road 的當舖，營業兩天（2026 年 9 月 4 日至 5 日），民眾可用任何黃金物品——從巧克力金箔包裝紙到奶奶的假金牙——換取炸雞加液態黃金，每人限換一次，換完為止。公開開幕前先舉辦了一場媒體與網紅專屬活動；PHD Aotearoa 增設了一張互動式街頭海報，海報上可撕下的黃金物品能兌換沾醬，Bastion Aotearoa 則操刀液態黃金在社群、家外媒體與大眾媒體的創意。

這場活動讓一款新沾醬顯得珍貴到值得用黃金交換，給了紐西蘭人一個具體理由排隊、成為第一批嚐到的人，並透過可兌換的海報把構想延伸到街頭。《Campaign Brief》的報導未記錄任何到場人數或銷售數字。

肯德基紐西蘭將「液態黃金」——一款為其無骨炸雞系列推出的濃郁胡椒風味沾醬——引進當地市場，此前這款沾醬已在澳洲「引發狂潮」。行銷總監 Leanne Too 以品牌自身的邏輯詮釋這次上市：如果某樣東西如此珍貴，它就值得擁有專屬的交易所。

於是這次上市成了「上校液態黃金交易所」，一間位於 177 Ponsonby Road、僅營業兩天（2026 年 9 月 4 日至 5 日）的當舖風格店面。紐西蘭人可用任何黃金物品——金箔巧克力包裝紙，甚至奶奶的假金牙——換取炸雞與一份液態黃金，每人限換一次，換完為止。Special PR NZ 主導體驗活動、媒體關係、創意與內容，並在公開開幕前舉辦了一場媒體與網紅專屬活動。

這個構想並未止於店面。PHD Aotearoa 統籌付費媒體，包括一張互動式街頭海報，路人可撕下黃金物品兌換液態黃金；Bastion Aotearoa 則主導這款沾醬在社群、家外媒體與大眾媒體的創意。液態黃金也加入完整菜單，讓任何肯德基餐點都能搭配沾食。報導未記錄任何到場人數或銷售數字。

名稱賦予了構想運作機制：「液態黃金」有了字面意義上的兌換櫃檯，黃金真的成了貨幣，隱喻於是化為體驗。

參與門檻既俏皮又平易近人：巧克力金箔包裝紙也算黃金，因此幾乎每個紐西蘭人都玩得起這個玩笑、加入排隊行列。

為期兩天、每人限換一次，創造了真正的稀缺性，讓這次上市具有急迫感，也給了粉絲親自到場的理由。

這場活動被設計成可擴散的形式：媒體與網紅預覽加上可撕式街頭海報，把活動帶出店面，延伸為 earned coverage（自然報導）。

當產品名稱承諾了價值，就把這個主張字面化：一場讓受眾拿真實物品交換的活動，能把上市變成民眾可以參與、也會轉述的事件。

這場為期兩天的交易所於 2026 年 9 月 4 日至 5 日舉行，是液態黃金在紐西蘭的初登場，這款沾醬也加入了肯德基完整菜單供沾食。作為上市發布報導，本文未提供任何銷售或到場人數；其運作機制——兩天當舖、每人限換一次，以及可兌換的街頭海報——正是肯德基把一款沾醬上市變成稀缺、具新聞價值事件的方式。