KFC Nueva Zelanda abre una casa de empeños donde cualquier artículo de oro se canjea por pollo y Liquid Gold

KFC Nueva Zelanda estaba lanzando Liquid Gold, una salsa para mojar cremosa y con pimienta que ya había 'causado furor' en Australia. La directora de marketing, Leanne Too, quería ver hasta dónde llegarían los neozelandeses para probarla y permitir que los fans fueran de los primeros en saborearla.

Abrir una casa de empeños de dos días en la que cualquier artículo de oro —un envoltorio de chocolate con papel dorado o un diente postizo de oro— se canjea por pollo y la nueva salsa para mojar Liquid Gold.

Special PR NZ creó The Colonel's Liquid Gold Exchange: una casa de empeños en 177 Ponsonby Road abierta durante dos días (4–5 de septiembre de 2026) donde la gente intercambiaba cualquier cosa de oro —desde envoltorios de chocolate con papel dorado hasta el diente postizo de oro de la abuela— por pollo más Liquid Gold, con un canje por persona hasta agotar existencias. Antes de la apertura al público se celebró un evento exclusivo para medios e influencers; PHD Aotearoa añadió un cartel callejero interactivo cuyos artículos dorados desprendibles podían canjearse por la salsa, y Bastion Aotearoa convirtió Liquid Gold en el concepto creativo para redes sociales, publicidad exterior (OOH) y publicidad above the line (ATL).

La acción hizo que una nueva salsa para mojar pareciera un bien lo bastante escaso como para cambiarlo por oro, dio a los neozelandeses un motivo tangible para hacer cola y ser de los primeros en probarla, y extendió la idea a la calle mediante un cartel canjeable. El informe de Campaign Brief no registra cifras de asistencia ni de ventas.

KFC Nueva Zelanda traía al mercado local Liquid Gold, una salsa para mojar cremosa y con pimienta para su gama de pollo sin hueso, después de que la salsa hubiera 'causado furor' en Australia. La directora de marketing, Leanne Too, enmarcó el lanzamiento en la propia lógica de la marca: si algo es tan valioso, merece su propia casa de cambio.

Así, el lanzamiento se convirtió en The Colonel's Liquid Gold Exchange, una tienda inspirada en una casa de empeños en 177 Ponsonby Road abierta solo dos días, del 4 al 5 de septiembre de 2026. Los neozelandeses podían cambiar cualquier cosa de oro —un envoltorio de chocolate con papel dorado, incluso el diente postizo de oro de la abuela— por pollo y una ración de Liquid Gold, con canjes limitados a uno por persona hasta agotar existencias. Special PR NZ lideró la experiencia, las relaciones con los medios, la creatividad y el contenido, y organizó un evento exclusivo para medios e influencers antes de la apertura al público.

La idea no se quedó en la fachada de la tienda. PHD Aotearoa dirigió los medios de pago, incluido un cartel callejero interactivo en el que los transeúntes podían desprender artículos dorados y canjearlos por Liquid Gold, y Bastion Aotearoa lideró la creatividad de la salsa en redes sociales, OOH y ATL. Liquid Gold también se añadió a todo el menú, lo que permitió mojar en ella cualquier producto que sirve KFC. El informe no registra cifras de asistencia ni de ventas.

El nombre dio a la idea su mecánica: 'Liquid Gold' tuvo un mostrador de canje literal donde el oro es de verdad la moneda, de modo que la metáfora se convirtió en la experiencia.

El umbral de entrada era lúdico y democrático: un envoltorio de chocolate con papel dorado cuenta como oro, así que casi cualquier neozelandés podía permitirse el chiste y sumarse a la cola.

Una duración de dos días con un canje por persona creó escasez genuina, lo que dio urgencia al lanzamiento y un motivo para que los fans se presentaran en persona.

La activación se diseñó para viajar: una presentación previa para medios e influencers y un cartel callejero desprendible llevaron la acción más allá de la tienda y hasta la cobertura ganada.

Cuando el nombre de un producto promete valor, hay que literalizar la afirmación: un canje en el que el público intercambia algo real convierte un lanzamiento en un evento al que la gente puede sumarse y que puede contar.

El canje de dos días se celebró el 4 y 5 de septiembre de 2026 como el debut en Nueva Zelanda de Liquid Gold, que también se incorporó a todo el menú de KFC para mojar. Al tratarse de un anuncio de lanzamiento, el informe no incluye cifras de ventas ni de asistencia; la mecánica —la casa de empeños de dos días, un canje por persona y el cartel callejero canjeable— fue la forma en que KFC convirtió el lanzamiento de una salsa en un evento escaso y digno de cobertura informativa.