E.ONの「I Am Energy」、カメラ内製の映像でエネルギー自身が物語を語る

目に見えない公益サービスを実感させること。専門用語を使わずに、エネルギーが日常生活をどれほど深く形づくっているかを示し、E.ONの役割に長期的なブランド表現を与えること。

目に見えない製品に一人称の声を与える。エネルギーそのものが語り手のキャラクターとなるシネマティックな映像を、CGIではなく手作業の実写エフェクトで制作した。

ほぼすべてをカメラ内で撮影した映像。光、動き、物理的な素材によって、家庭、職場、社会を流れるエネルギーを描き、映画館、テレビ、印刷、OOH、デジタルで展開した。

この記事にはローンチ時の数値は示されていない。キャンペーンは5種類のチャネルで全国展開され、E.ONの長期的なブランドプラットフォームの基盤として位置づけられた。

E.ONには目に見えない製品があり、業界は料金の話ばかりをしている。BBDO Nordicsとともに築いた答えが「I Am Energy」だった。これは製品に一人称の声と人格を与え、キロワットを説明するのではなく、エネルギーの視点から世界を描くキャンペーンである。E.ONスウェーデンのブランド責任者ウルリカ・ヴェンネルベリ・ノルヴェニウスは、これを「専門用語に頼ることなく、エネルギーが日常生活をどれほど深く形づくっているかを示す」ことだと位置づけた。

制作上の選択がアイデアを支えている。映像はほぼすべてをカメラ内で撮影し、CGIやAIではなく光、動き、物理的な素材を用いたため、エネルギーのキャラクターは触感と人間味を保っている。エネルギーは家庭、職場、社会の不可欠な機能を流れるものとして描かれ、日々の習慣、関係性、コミュニティの中で生きる力として示され、E.ONはそれを可能にする存在として位置づけられている。

「I Am Energy」は映画館、テレビ、印刷、屋外、デジタルの各チャネルで全国展開され、E.ONはこれを単発のスポットではなく、長期的なブランドプラットフォームの基盤と位置づけた。自社の役割と目的をどう語るかにおける戦略的な転換である。

製品を擬人化することで、業界の核心的な課題が解決される。エネルギーには、誰かが与えるまで見た目も顔も物語もない。

カメラ内の実写エフェクトは抽象的なものを物理的に感じさせる。媒体そのものが、エネルギーが生活の中に実体的に存在するというメッセージを実証している。

このキャンペーンはプラットフォーム戦略も兼ねている。単発の盛り上がりではなく、何年にもわたるブランドコミュニケーションを支えるために築かれた一つの物語装置である。

「I Am Energy」という一人称の枠組みは、インフラを自ら主張を持つキャラクターに変える。公益企業では、感傷的なモンタージュよりも珍しい手法である。

誰も意識しないコモディティでは、製品に声と触感のある手作りの存在感を与えることで、目に見えないものを身近に感じさせることができる。制作上の選択がポジショニングを担うのである。

記事は展開の時点で終わっている。映画館、テレビ、印刷、OOH、デジタルの各チャネルで展開された全国キャンペーンであり、E.ONはこれを長期的なブランドプラットフォームの基盤と位置づけた。成果の数値や後続の取り組みは報道に登場しない。