Duolingo、TikTokのキスゲーム用にフクロウを抱き枕に変身させた

夏はDuolingoの学習者が離れていく季節だ。遊びや社交、夏の恋に気を取られ、アプリのことは忘れられてしまう。ブランドは日本で心に残り続けるために、遊び心のある仕掛けを必要としていた。

Duoは「セクシーで最高」な抱き枕になる——Buff Duoのミームを現実にしたものだ。プレイヤーはTikTokのARゲームで最も多くキスのタイミングを合わせることを競い、勝者は等身大の抱き枕を手に入れる。

UltraSuperNew東京は期間限定のTikTok ARキスゲームを制作し、9月21日まで公開した。プレイヤーはBuff Duoとキスのタイミングを合わせ、プレイ動画を#デュオとひと夏の恋 で共有した。上位入賞者は超限定の等身大抱き枕を郵送で獲得し、26人のインフルエンサー——うち7人は自身の抱き枕を送った——がゲームを広めた。

結果の報告はない。キャンペーンは2024年9月21日までTikTokで展開され、26人のインフルエンサーがフィルターコンテンツを制作した。

2024年8月、Duolingo Japanは独立系エージェンシーのUltraSuperNewとともに制作したTikTok上のインタラクティブなキスゲーム「A Summer Fling with Duo」を開始した。期間限定で、フクロウのマスコットは人気のBuff Duoミームに着想を得た「セクシーで最高な抱き枕」に変身し、プレイヤーは等身大版を獲得するために競い合った。

夏の恋を勝ち取るために、プレイヤーはTikTok ARゲームでBuff Duoと最も多くキスのタイミングを合わせてキスの腕前を示し、そのプレイ動画をハッシュタグ#デュオとひと夏の恋 で共有する必要があった。上位得点者から選ばれ、ダイレクトメッセージで通知された勝者は、超限定のBuff Duo抱き枕を郵送で受け取った。ブランドによれば、これは「究極のコレクターズアイテム」だという。

「誰もが楽しめる、楽しくて簡単なものを作りたかった」と、Duolingo Japanのソーシャルメディアマネージャー、山根文玲氏は語った。UltraSuperNew東京のクリエイティブディレクター、アンドレス・アギラール氏は徹底的にその世界観に踏み込んだ。「完璧な23度のエアコンの効いた快適な自宅で、自分の緑のマッチョなイケメンを抱きしめられるのに、なぜ夏のロマンスを求めて家を出る必要があるだろうか？」

マスコットのミームは取り締まるのではなく、積極的に活用されている。健全な教育フクロウが、プレイヤーがキスを競う抱き枕になるのだ。

ARの仕組みは単なる閲覧ではなく、行為を求める——カメラの前でキスのタイミングを合わせ、ハッシュタグで共有する。

希少性がマーケティングの役割を果たす。超限定の抱き枕が、当選者を歩くブランドメディア、投稿するブランドメディアに変える。

マスコットを賞品にすることで、ブランド自体がコレクターズアイテムになる——ミームへの精通が、内輪のジョークを参加へと変える。

ゲームは2024年9月21日までTikTokで展開され、当選者にはDMで通知された。参加者数の報告はない。