Duolingo a transformé son hibou en traversin pour un jeu de baisers sur TikTok

L'été est la saison où les apprenants de Duolingo s'éloignent : les divertissements, les rencontres et les aventures estivales font oublier l'application. La marque avait besoin de quelque chose de ludique pour rester présente à l'esprit au Japon.

Duo devient un traversin « canon » — le mème Buff Duo devenu réalité : les joueurs s'affrontent pour synchroniser le plus de baisers dans un jeu en réalité augmentée sur TikTok, et les gagnants repartent avec un traversin grandeur nature.

UltraSuperNew Tokyo a conçu un jeu de baisers en réalité augmentée sur TikTok, disponible pour une durée limitée jusqu'au 21 septembre : les joueurs synchronisaient des baisers avec Buff Duo et partageaient leurs parties avec #デュオとひと夏の恋 (#SummerFlingWithDuo). Les meilleurs scores ont reçu par la poste des traversins grandeur nature ultra-limités, et 26 influenceurs — dont sept ont envoyé leur propre traversin — ont amplifié le jeu.

Aucun résultat communiqué ; la campagne s'est déroulée sur TikTok jusqu'au 21 septembre 2024, avec 26 influenceurs créant du contenu avec le filtre.

En août 2024, Duolingo Japon a lancé « A Summer Fling with Duo », un jeu de baisers interactif sur TikTok créé avec l'agence indépendante UltraSuperNew. Pendant une durée limitée, la mascotte hibou a été transformée en « traversin canon », inspiré du populaire mème Buff Duo, et les joueurs rivalisaient pour en gagner une version grandeur nature.

Pour gagner leur aventure estivale, les joueurs devaient démontrer leur talent de baiser en synchronisant le plus de baisers avec Buff Duo dans le jeu en réalité augmentée sur TikTok, puis partager leur partie avec le hashtag #デュオとひと夏の恋. Les gagnants — sélectionnés parmi les meilleurs scores et prévenus par message privé — recevaient par la poste un traversin Buff Duo ultra-limité, ce qui en faisait, selon la marque, « l'objet de collection ultime ».

« Nous voulions créer quelque chose de ludique et facile à apprécier pour tout le monde », a déclaré Bunrei Yamane, responsable des réseaux sociaux chez Duolingo Japon. Andres Aguilar, directeur de création d'UltraSuperNew Tokyo, y est allé à fond : « Pourquoi sortir de chez soi en quête d'une romance estivale quand on peut câliner son propre beau gosse vert et musclé dans le confort parfaitement climatisé de son salon à 23 degrés ? »

Le mème de la mascotte est assumé plutôt que censuré : le hibou éducatif et bienveillant devient un traversin que les joueurs rivalisent pour embrasser.

Le mécanisme de réalité augmentée exige une performance, pas seulement une contemplation — synchroniser des baisers face caméra et partager avec un hashtag.

La rareté fait le marketing : un traversin ultra-limité transforme les gagnants en supports de marque ambulants qui publient.

Faire de la mascotte le lot à gagner fait de la marque elle-même l'objet de collection — la maîtrise des mèmes transforme une private joke en participation.

Le jeu s'est déroulé sur TikTok jusqu'au 21 septembre 2024, les gagnants étant prévenus par message privé. Aucun chiffre de participation n'a été communiqué.