バーガーキング・コリア、映画ボイコットの嵐の中でワッパーキャンペーンを終了

バーガーキング・コリアは2026年9月、俳優ユ・ヘジンを起用した秋のトリュフマッシュルームワッパーを発売した。彼の名前を使った言葉遊びのキャンペーンで、セレブリティモデルがファストフードの売上を左右する市場における、スター起用とメニュー発売の定番の組み合わせだった。

トリュフマッシュルームワッパーのキャンペーンは、ユの名前と「新しい」という言葉を掛け合わせた言葉遊びに依拠していたが、映画の論争が発売を飲み込んでしまった。

ユが主演する映画『暗殺者』——1974年の元大統領夫人ユク・ヨンス銃撃事件を描いた作品——をめぐる論争が勃発すると、保守団体「新自由連帯」と右派系YouTuberらが彼の自宅前で集会を開き、この映画を歴史の歪曲だと非難し、ボイコットの投稿ではユーザーがバーガーキングのアプリを削除する様子が示された。抗議コメントが広告動画に殺到し、バーガーキングはコメント欄を無効化し、キャンペーンのモデルは全員単発契約であるとの告知を掲載し、ユの動画は取り下げられたが他のモデルの動画は残った。

キャンペーンは発売から数週間で終了した。バーガーキングは、終了は当初予定していたスケジュールに従ったもので論争とは無関係だと主張したが、観測筋はユの広告の削除をボイコット主導だと受け止めた。警察は所属事務所の要請を受けて俳優の警護を強化した。

2026年9月、バーガーキング・コリアは秋のメニューであるトリュフマッシュルームワッパーを、俳優ユ・ヘジンを中心に据え、彼の名前と「新しい」という言葉を組み合わせた言葉遊びのコンセプトで広告キャンペーンを展開して発売した。数週間のうちにキャンペーンは終了し、ハンバーガーとは無関係の嵐に巻き込まれた。

反発は、ユが主演を務める映画『暗殺者』から生じた。この作品は、解放記念日の式典で発生した1974年の大統領夫人ユク・ヨンス銃撃事件に基づいている。キャンペーン終了前の日曜日、保守団体「新自由連帯」と複数の右派系YouTuberがソウルのユの自宅前で集会を開き、この映画を歴史の歪曲だと非難し、彼が広告塔を務める製品のボイコットを求めた。

オンラインコミュニティの投稿では、ユーザーがボイコットを証明し、バーガーキングのアプリを削除する様子が示された。抗議コメントがブランドの広告動画に殺到したため、バーガーキングはコメント欄を無効化した。同社は、キャンペーンのモデルは全員単発契約であり、トリュフマッシュルームワッパーのモデルの予定された活動は終了したとの告知を掲載し、その後、他のモデルの広告は残したままユの動画を削除した。警察は、ユの所属事務所から身辺警護の要請を受けたと述べ、警護を強化した。

セレブリティ主導の発売は、スターの公的な文脈全体を引き継ぐ。映画の題材が一夜にしてキャンペーンの文脈となった。

ボイコットは推薦そのものを標的にした——「俳優は自分が出演する作品に責任を負う」——ため、メニューの魅力をどれだけ訴えても、ワッパーを映画から切り離すことはできなかった。

バーガーキングの対応は手続き的なものにとどまった——単発契約、予定通りの終了、コメント欄の無効化——であり、映画についてどちらとも取れる声明を避けた。

他のモデルの広告を残したままユの広告を静かに削除したことは、公式の説明にかかわらず実際の結果を示していた。

キャスティングはセレブリティのニュースサイクル全体への賭けである。ブランドは、自分たちが何も言うべきことのない歴史論争に巻き込まれ得る。

2026年10月7日時点で、ユ・ヘジンのキャンペーン動画はバーガーキングのサイト上にはなく、他のモデルの動画は残っていた。同社はキャンペーンが当初の予定通りに終了したと繰り返し、警察は俳優の周囲での警護措置を続けた。