漢堡王韓國在《暗殺者》抵制風暴中結束華堡宣傳活動

漢堡王韓國於2026年9月推出秋季松露蘑菇華堡，由演員柳海真代言，主打以其姓名為基礎的諧音文字遊戲——在名人代言帶動速食銷售的市場中，這是標準的明星加新品上市操作。

松露蘑菇華堡宣傳活動倚重諧音文字遊戲，將柳海真的名字與「新」字搭配——直到電影爭議吞沒了這次上市。

在柳海真主演、描繪1974年前第一夫人陸英修遇刺事件的電影《暗殺者》引發爭議後，保守團體「新自由連帶」與偏右派YouTuber在他住家外集會，稱該片扭曲歷史，抵制貼文也顯示使用者刪除漢堡王應用程式。抗議留言湧入廣告影片；漢堡王關閉其留言區，發布公告稱所有宣傳活動模特兒均以一次性合約合作，柳海真的影片下架，其他模特兒的影片則保留。

宣傳活動在上市數週內結束。漢堡王堅稱此結論依原定時程進行，與爭議無關；觀察人士則將柳海真廣告的撤除解讀為抵制所致。警方應演員經紀公司要求，加強對他的巡邏。

2026年9月，漢堡王韓國推出秋季新品松露蘑菇華堡，並以演員柳海真為核心、結合其姓名與「新」字的諧音概念打造廣告宣傳。數週內，這場宣傳便告結束，捲入一場與漢堡毫無關係的風暴。

反彈來自柳海真擔任主角的電影《暗殺者》，該片改編自1974年第一夫人陸英修於光復節典禮上遇刺事件。宣傳結束前的那個週日，保守團體「新自由連帶」與數名偏右派YouTuber在柳海真首爾住家外舉行集會，稱該片扭曲歷史，並要求抵制他代言的產品。

網路社群貼文顯示使用者號召抵制並刪除漢堡王應用程式；抗議留言湧入該品牌的廣告影片，促使漢堡王關閉留言區。公司發布公告稱，旗下所有宣傳模特兒均以一次性合約合作，松露蘑菇華堡模特兒的預定活動已經結束——隨後撤下柳海真的影片，其他模特兒的廣告則繼續保留。警方表示，他們接獲柳海真經紀公司提出的人身安全請求，並加強巡邏。

名人領銜的上市活動會承接該明星完整的公眾脈絡：電影的題材一夜之間成了宣傳活動的脈絡。

抵制針對的是代言本身——「演員應為其出演的作品負責」——因此無論菜單多具吸引力，都無法將華堡與該片切割。

漢堡王的回應維持程序性——一次性合約、預定結束、關閉留言——避免對電影表態。

柳海真廣告悄然下架、其他模特兒廣告保留，顯示無論官方說法為何，實際結果已然如此。

選角是對名人整體新聞週期的押注：品牌可能被拖入一場自己無話可說的歷史爭議。

截至2026年10月7日，柳海真的宣傳影片已不在漢堡王網站上，其他模特兒的影片則仍在；公司重申宣傳活動依原定時程結束，警方持續在演員周圍採取保護措施。