Burger King Corea lanzó en septiembre de 2026 su Truffle Mushroom Whopper de otoño con el actor Yoo Hae-jin al frente de una campaña de juegos de palabras construida en torno a su nombre, un lanzamiento estándar de estrella más menú en un mercado donde los modelos famosos impulsan las ventas de comida rápida.
La idea
La campaña del Truffle Mushroom Whopper se apoyó en juegos de palabras que emparejaban el nombre de Yoo con la palabra 'new' (nuevo), hasta que la controversia cinematográfica se tragó el lanzamiento.
Tras estallar la controversia por 'The Assassin', la película que protagoniza Yoo y que recrea el tiroteo de 1974 contra la ex primera dama Yuk Young-soo, el grupo conservador Sinjayunyondae y youtubers de derecha se manifestaron frente a su casa calificando la película de distorsión de la historia, y publicaciones de boicot mostraban a usuarios eliminando la aplicación de Burger King. Los comentarios de protesta inundaron los vídeos publicitarios; Burger King desactivó sus secciones de comentarios, publicó un aviso de que todos los modelos de la campaña trabajan con contratos de una sola vez, y los vídeos de Yoo fueron retirados mientras los de otros modelos permanecieron.
La campaña terminó semanas después de su lanzamiento. Burger King sostuvo que la conclusión siguió el calendario previsto originalmente y no tuvo relación con la controversia; los observadores interpretaron la retirada de los anuncios de Yoo como impulsada por el boicot. La policía reforzó las patrullas para el actor a petición de su agencia.
En septiembre de 2026, Burger King Corea lanzó su producto de otoño, el Truffle Mushroom Whopper, con una campaña publicitaria construida en torno al actor Yoo Hae-jin y un concepto de juegos de palabras que combinaba su nombre con la palabra 'new'. En pocas semanas la campaña había terminado, atrapada en una tormenta que no tenía nada que ver con hamburguesas.
La reacción negativa provino de 'The Assassin', la película en la que Yoo interpreta el papel protagonista, basada en el tiroteo de 1974 contra la primera dama Yuk Young-soo durante una ceremonia del Día de la Liberación. El domingo anterior al final de la campaña, el grupo conservador Sinjayunyondae y varios youtubers de derecha celebraron una manifestación frente a la casa de Yoo en Seúl, calificando la película de distorsión de la historia y exigiendo boicots a los productos que respaldaba.
Publicaciones en comunidades en línea mostraban a usuarios certificando boicots y eliminando la aplicación de Burger King; los comentarios de protesta inundaron los vídeos publicitarios de la marca, lo que llevó a Burger King a desactivar las secciones de comentarios. La empresa publicó un aviso de que todos sus modelos de campaña trabajan con contratos de una sola vez y que las actividades programadas del modelo del Truffle Mushroom Whopper habían concluido; luego retiró los vídeos de Yoo mientras los anuncios de otros modelos permanecían publicados. La policía dijo que recibió una solicitud de seguridad personal de la agencia de Yoo y reforzó las patrullas.
Un lanzamiento protagonizado por una celebridad hereda todo el contexto público de la estrella: el tema de la película se convirtió en el contexto de la campaña de la noche a la mañana.
El boicot apuntó al respaldo en sí mismo —'los actores son responsables de las obras en las que aparecen'—, de modo que ningún atractivo del menú podía separar el Whopper de la película.
La respuesta de Burger King se mantuvo procedimental —contratos de una sola vez, conclusión según lo previsto, comentarios desactivados— y evitó pronunciarse sobre la película en cualquier sentido.
La retirada silenciosa de los anuncios de Yoo mientras los de otros modelos permanecían mostró el resultado práctico independientemente de la versión oficial.
El casting es una apuesta por todo el ciclo de noticias de la celebridad: una marca puede verse arrastrada a una disputa histórica sobre la que no tiene nada que decir.
A fecha del 7 de octubre de 2026, los vídeos de la campaña de Yoo Hae-jin ya no estaban en el sitio de Burger King mientras los de otros modelos permanecían; la empresa repitió que la campaña terminó según su calendario original, y la policía continuó con las medidas de protección en torno al actor.
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Las fuentes
- Burger King ends Yoo Hae-jin campaign amid 'The Assassin' controversy The Herald Business · biz.heraldcorp.com ·