Burger King Corée a mis fin à sa campagne Whopper au milieu d'une tempête de boycott liée à un film

Burger King Corée a lancé son Truffle Mushroom Whopper d'automne en septembre 2026 avec l'acteur Yoo Hae-jin en tête d'une campagne de jeux de mots construite sur son nom — un lancement classique star-plus-menu dans un marché où les mannequins célèbres stimulent les ventes de restauration rapide.

La campagne Truffle Mushroom Whopper reposait sur des jeux de mots associant le nom de Yoo au mot « new » — jusqu'à ce que la controverse du film engloutisse le lancement.

Après l'éclatement de la controverse autour de « The Assassin » — le film dans lequel Yoo tient le premier rôle, qui dépeint la fusillade de 1974 de l'ancienne première dame Yuk Young-soo — le groupe conservateur Sinjayunyondae et des YouTubeurs de droite se sont rassemblés devant son domicile en qualifiant le film de déformation de l'histoire, et des publications de boycott montraient des utilisateurs supprimant l'application Burger King. Des commentaires de protestation ont inondé les vidéos publicitaires ; Burger King a désactivé leurs sections de commentaires, publié un avis indiquant que tous les mannequins de la campagne travaillent sous des contrats à durée déterminée unique, et les vidéos de Yoo ont été retirées tandis que celles des autres mannequins sont restées.

La campagne s'est terminée dans les semaines suivant son lancement. Burger King a maintenu que la conclusion suivait le calendrier initialement prévu et était sans rapport avec la controverse ; des observateurs ont interprété le retrait des publicités de Yoo comme motivé par le boycott. La police a renforcé les patrouilles pour l'acteur à la demande de son agence.

En septembre 2026, Burger King Corée a lancé son produit d'automne, le Truffle Mushroom Whopper, avec une campagne publicitaire construite autour de l'acteur Yoo Hae-jin et d'un concept de jeux de mots combinant son nom avec le mot « new ». En quelques semaines, la campagne était terminée, prise dans une tempête qui n'avait rien à voir avec des burgers.

La réaction est venue de « The Assassin », le film dans lequel Yoo tient le rôle principal, basé sur la fusillade de 1974 de la première dame Yuk Young-soo lors d'une cérémonie du Jour de la Libération. Le dimanche précédant la fin de la campagne, le groupe conservateur Sinjayunyondae et plusieurs YouTubeurs de droite ont tenu un rassemblement devant le domicile de Yoo à Séoul, qualifiant le film de déformation de l'histoire et exigeant des boycotts des produits qu'il cautionnait.

Des publications sur des communautés en ligne montraient des utilisateurs attestant de boycotts et supprimant l'application Burger King ; des commentaires de protestation ont inondé les vidéos publicitaires de la marque, poussant Burger King à désactiver les sections de commentaires. L'entreprise a publié un avis indiquant que tous ses mannequins de campagne travaillent sous des contrats à durée déterminée unique et que les activités prévues du mannequin du Truffle Mushroom Whopper étaient terminées — puis a retiré les vidéos de Yoo tandis que les publicités des autres mannequins restaient en ligne. La police a déclaré avoir reçu une demande de sécurité personnelle de l'agence de Yoo et avoir renforcé les patrouilles.

Un lancement mené par une célébrité hérite de tout le contexte public de la star : le sujet du film est devenu le contexte de la campagne du jour au lendemain.

Le boycott visait le cautionnement lui-même — « les acteurs portent la responsabilité des œuvres dans lesquelles ils apparaissent » — de sorte qu'aucun attrait du menu ne pouvait séparer le Whopper du film.

La réponse de Burger King est restée procédurale — contrats à durée déterminée unique, conclusion prévue, commentaires désactivés — évitant toute déclaration sur le film dans un sens ou dans l'autre.

Le retrait discret des publicités de Yoo tandis que celles des autres mannequins restaient a montré le résultat pratique indépendamment de la ligne officielle.

Le casting est un pari sur l'ensemble du cycle d'actualité de la célébrité : une marque peut être entraînée dans une querelle historique sur laquelle elle n'a rien à dire.

Au 7 octobre 2026, les vidéos de campagne de Yoo Hae-jin ne figuraient plus sur le site de Burger King tandis que celles des autres mannequins restaient ; l'entreprise a répété que la campagne s'était terminée selon son calendrier initial, et la police a poursuivi les mesures de protection autour de l'acteur.