Amica a décompté le retour de Jayson Tatum jusqu'à zéro — son numéro de maillot

La deuxième campagne d'Amica avec la star du basketball Jayson Tatum avait besoin d'une variation sur l'histoire classique du retour d'un athlète.

Raconter l'histoire du retour sportif comme un compte à rebours : chaque numéro est une véritable étape de rééducation, se terminant à 0 — le numéro de maillot de Tatum et son point de départ.

Un film réalisé par Ray Smiling, construit avec de vrais chiffres et des exercices de rééducation issus de la convalescence de Tatum, diffusé pour la première fois lors d'une retransmission Celtics–Lakers, avec du contenu court, une activation et une prise d'espace OOH dans le Grand Boston.

Aucune métrique ; le spot a fait sa première diffusion télévisée pendant le match Celtics–Lakers le 22 février 2026, avec un affichage OOH dans le Grand Boston à suivre.

Amica Insurance s'est associée à Jayson Tatum pour la deuxième fois sur « Back to Zero », une campagne construite sur l'histoire classique du retour sportif avec une variation : au lieu de se concentrer uniquement sur la ténacité d'un athlète, elle met en avant le système de soutien qui rend le retour possible. Tatum porte le numéro zéro, ce qui a conduit Mother à raconter sa convalescence comme un compte à rebours — chaque numéro marquant un aspect différent de sa rééducation et de sa vie personnelle.

Réalisé par Ray Smiling, le film a été construit avec de vrais chiffres et des exercices de rééducation issus de la convalescence réelle de Tatum afin que chaque temps fort paraisse ancré, a déclaré le directeur de création Patrick Horton — chaque étape le rapprochant de son retour dans son maillot « 0 », « de retour à zéro de la manière que seul son parcours pouvait définir ». Le spot a fait sa première diffusion télévisée pendant le match des Boston Celtics contre les Los Angeles Lakers le 22 février 2026, avec du contenu court, une activation et une prise d'espace OOH dans le Grand Boston à suivre.

Le numéro de maillot a donné à la campagne une structure toute trouvée — un compte à rebours — qui transforme les étapes de la rééducation en suspense.

Mettre en avant le système de soutien, et pas seulement la ténacité, convenait à une marque d'assurance dont le rôle est de soutenir les gens.

Des détails réels de rééducation ont gardé la métaphore honnête, dans une histoire de retour sur laquelle le public a appris à être cynique.

Appropriez-vous ce que votre porte-parole porte déjà : un numéro de maillot est un dispositif narratif qu'aucun scénario ne saurait inventer

« Back to Zero » a été diffusé pour la première fois au niveau national lors de la retransmission Celtics–Lakers et s'est étendu au digital, aux réseaux sociaux, à une activation et à une prise d'espace extérieure dans le Grand Boston ; les métriques de performance n'ont pas été publiées dans les documents.