Audi Concept C : Audi réinvente son design autour d'une simplicité radicale — IDEA 2026 Or

Le style d'Audi s'était dilué au fil d'une décennie de surfaces toujours plus chargées et d'écrans de tableau de bord toujours plus grands. Le nouveau chef du design, Massimo Frascella, a été chargé de définir une nouvelle direction, et le Concept C — une voiture de sport biplace entièrement électrique présentée en 2025 — en est devenu la première expression complète.

Refonder le design de la marque autour de la « simplicité radicale » : un roadster électrique avec une face verticale, un écran escamotable et des boutons physiques comme modèle.

Le Concept C remplace la calandre familière d'Audi par un cadre vertical qui réinterprète l'héritage de la marque, complété par une signature lumineuse à quatre éléments. Un toit rétractable offre l'ouverture d'un cabriolet tout en conservant une carrosserie monolithique. À l'intérieur, un écran tactile rectangulaire se replie dans le tableau de bord lorsqu'il n'est pas utilisé et des boutons haptiques pleins font leur retour. Frascella a nommé les quatre attributs de cette philosophie : clair, technique, intelligent, émotionnel.

En août 2026, le Concept C a remporté l'Or dans la catégorie Automobile & Transport aux prix IDEA. Audi a confirmé qu'il donnera naissance à un coupé électrique de série, provisoirement prévu pour 2027, et que ce langage — non greffé sur les modèles existants — façonnera la prochaine génération de la gamme.

En 2025, Audi a présenté le Concept C, une voiture de sport biplace entièrement électrique conçue comme la première expression complète d'une nouvelle philosophie de design dont le cœur affiché est la simplicité radicale. L'avant remplace la calandre familière par un cadre vertical réinterprétant l'héritage de la marque, flanqué d'une signature lumineuse distinctive à quatre éléments. Le concept de toit offre l'ouverture d'un cabriolet tout en conservant un style de carrosserie monolithique.

À l'intérieur, l'habitacle est délibérément exempt de distractions : un combiné d'instruments numérique et un écran tactile rectangulaire qui se replie dans le tableau de bord lorsqu'il n'est pas nécessaire, ainsi que des boutons physiques. Le chef du design Massimo Frascella a résumé ce nouveau langage comme clair, technique, intelligent et émotionnel, soutenant qu'une voiture électrique n'a pas besoin d'avoir l'air électrique — la technologie ne devrait apparaître que lorsqu'elle est nécessaire.

Le 27 août 2026, l'IDSA a décerné au Concept C un IDEA Or dans la catégorie Automobile & Transport. Audi a confirmé que le concept ira en production sous forme de coupé électrique provisoirement prévu pour 2027, et affirme que ce langage façonnera les futurs modèles plutôt que d'être greffé sur la gamme actuelle.

Un seul concept phare a permis à Audi de réinitialiser toute son identité visuelle d'un coup, au lieu de diluer un nouveau langage à travers les lifting des anciens modèles.

Le cadre vertical et les feux à quatre éléments ont donné à la marque un visage reconnaissable sans copier la TT originale à laquelle il fait discrètement référence.

Replier l'écran et restaurer des boutons haptiques ont transformé la retenue anti-écran en une déclaration premium et centrée sur l'humain.

Le brief en quatre mots de Frascella — clair, technique, intelligent, émotionnel — a rendu la philosophie assez simple pour être appliquée à toute la gamme.

Un concept car peut être un manifeste, pas une simple annonce : un objet sans compromis donne à une marque un langage à copier. Cacher l'écran jusqu'à ce qu'il soit nécessaire a fait de la retenue elle-même le signal de luxe.

Audi a confirmé que le Concept C deviendra un coupé sportif électrique de série, provisoirement attendu en 2027, avec d'autres modèles dans ce nouveau langage à suivre. Frascella a exclu de greffer la nouvelle face sur les voitures existantes, affirmant que la philosophie est trop globale pour être mélangée et assortie. Le Concept C a ensuite raflé de multiples prix internationaux de design, l'IDEA Or étant la principale distinction en design industriel.