UNLABELED de Dentsu imprime un camouflage anti-surveillance qui dérobe les porteurs au regard de l'IA

Les caméras dotées d'IA et les outils d'analyse de la clientèle étiquettent de plus en plus les personnes selon leur apparence — genre, âge, voire « dangereux » — et utilisent ces données sans consentement. Dentsu Lab Tokyo et Qosmo voulaient interroger ce monde et offrir aux gens une défense pratique et quotidienne contre l'étiquetage par les machines.

Faire de la confidentialité un vêtement : une mode imprimée de motifs de camouflage de type « adversarial patch » qui font échouer la reconnaissance de la personne qui les porte par les modèles de surveillance et d'analyse dotés d'IA.

L'équipe a généré des motifs de camouflage (fondés sur le modèle de détection d'objets YOLOv2) qui induisent une méconnaissance par l'IA, a lancé le label textile UNLABELED et a imprimé ces motifs sur des hoodies, des sweats à col rond, des tote bags et des planches de skateboard avec la marque de streetwear NEXUSVII. Un pop-up au Shibuya PARCO pendant DESIGNART TOKYO (octobre 2021) permettait aux visiteurs de se placer devant une caméra et de constater que l'IA ne les voyait pas.

Le projet a porté le débat sur la surveillance sur le terrain de la mode — des produits en édition limitée exposés et vendus au Shibuya PARCO — et a remporté le Digital Craft Lotus Grande à l'ADFEST 2022, devenant l'une des démonstrations les plus citées dans la région d'un design qui résiste à l'étiquetage par l'IA.

Les caméras de surveillance dotées d'IA et les outils d'analyse de la clientèle étiquettent de plus en plus les personnes selon leur apparence — genre, âge, voire « dangereux » — et utilisent ces données sans consentement. Dentsu Lab Tokyo et Qosmo voulaient interroger ce monde, et ils ont choisi la mode comme médium.

Ils ont lancé le label textile UNLABELED et développé des motifs de camouflage fondés sur les techniques d'« Adversarial Patch », qui ajoutent un motif spécifique pour faire mal étiqueter ou manquer le porteur par les modèles de reconnaissance par l'IA. Avec la marque de streetwear NEXUSVII., ils ont imprimé ces motifs sur des hoodies, des sweats à col rond, des tote bags et des planches de skateboard, et ont ouvert un pop-up éphémère au Shibuya PARCO pendant DESIGNART TOKYO en octobre 2021, où les visiteurs pouvaient se placer devant une caméra et constater que l'IA cessait de les reconnaître.

Le projet a transformé un argument sur la confidentialité des données en quelque chose que l'on pouvait porter et acheter, et il a remporté le Digital Craft Lotus Grande à l'ADFEST 2022, où il a été salué pour avoir défié la surveillance et l'étiquetage sans fin par une fusion de créativité et de technologie.

La mode se porte chaque jour, si bien que la défense contre l'étiquetage par l'IA devient partie intégrante de la vie quotidienne plutôt qu'une affiche de protestation.

En rendant le produit anti-surveillance réel et portable — des prix, un pop-up store et une démonstration en direct —, l'idée s'est prouvée au lieu de simplement débattre de la confidentialité.

Les motifs provenaient d'une véritable recherche sur les Adversarial Patch menée avec le Computational Creativity Lab de l'université Keio, ce qui donnait au produit une base technique réelle plutôt qu'un gadget visuel.

La démonstration en direct — constater que l'IA ne vous voit pas — rendait une menace abstraite concrète et mémorable, tant pour les visiteurs que pour les jurys.

Pour rendre tangible un problème invisible, faites de la défense le produit : lorsque la réponse à la surveillance par l'IA est un motif à porter, les gens font l'expérience de la technologie et de l'enjeu en même temps.

UNLABELED a continué d'être la déclaration phare de Dentsu Lab sur la confidentialité et la surveillance, le projet étant exposé et couvert à l'international. Le Digital Craft Grande de l'ADFEST 2022 a fait de « Camouflage Against the Machines » un point de référence dans la région pour la résistance créative à l'étiquetage par l'IA, et la collaboration avec NEXUSVII. a transformé la recherche en une collection de streetwear commercialisable.