OPPO a fait revivre à Kaká le Miracle d'Istanbul pour démontrer que les miracles se fabriquent, ils ne s'attendent pas

OPPO, sponsor officiel de l'UEFA Champions League, avait besoin d'une campagne mondiale pour célébrer le retour de la finale à Istanbul tout en exprimant son positionnement de marque « Inspiration Ahead ».

Faire intervenir Kaká — qui a perdu la finale 2005 à Istanbul et remporté la revanche en 2007 — pour soutenir que les miracles ne sont pas un hasard mais le fruit d'années de précision, en écho au récit technologique d'OPPO.

Un film phare de 90 secondes mêlant images d'archives et tournages en direct, lancé mondialement le 30 mai 2023, avec presse écrite, communiqués et médias en ligne ; à partir du 31 mai, Kaká a mis au défi les utilisateurs de TikTok de réaliser un duo de compétences sous #MakeYourMiracle.

La campagne s'est déployée mondialement via le film, la presse écrite, les communiqués, les médias en ligne et TikTok. Les éléments ne rapportent aucun chiffre de vues, de ventes ou d'engagement ; le bénéfice annoncé était de mettre en valeur le partenariat d'OPPO avec l'UCL à travers le positionnement « Inspiration Ahead ».

Lorsque la finale de l'UEFA Champions League est revenue à Istanbul en 2023 — théâtre de la remontée de Liverpool face à l'AC Milan en 2005, surnommée « Le Miracle d'Istanbul » — le sponsor OPPO et l'agence Sid Lee ont bâti une campagne mondiale autour de cette histoire. Leur film met en vedette l'ambassadeur mondial de la marque OPPO, Ricardo Kaká, ancien lauréat du Ballon d'Or, qui était du côté perdant de l'AC Milan en 2005 (entré depuis le banc) et du côté gagnant lorsque Milan a battu Liverpool pour le titre en 2007.

L'argument du film est que les miracles ne surviennent pas simplement : ils sont faits d'années de travail acharné, d'expertise, de professionnalisme et de persévérance — exactement ce qu'OPPO affirme de sa technologie mobile. Kaká raconte les moments miraculeux de sa carrière des deux côtés, et la signature de la marque se conclut ainsi : « on ne peut pas attendre qu'un miracle se produise, il faut travailler dur et le faire advenir soi-même. »

Sid Lee a mêlé images d'archives et tournages en direct pour maintenir un haut niveau d'exécution, selon le directeur de création exécutif Stéphane Soussan. Le film phare de 90 secondes a été lancé mondialement le 30 mai 2023, soutenu par la presse écrite, les communiqués et les médias en ligne. À partir du 31 mai, un défi TikTok invitait Kaká à réaliser des duos de compétences avec les utilisateurs sous #MakeYourMiracle, permettant aux fans d'incarner la thèse du « fabriqué, pas attendu » plutôt que de simplement la regarder.

L'histoire footballistique du lieu lui-même — le Miracle d'Istanbul — est empruntée comme métaphore de la marque, avec un ambassadeur qui a vécu à la fois le miracle et sa revanche.

Le défi en duo #MakeYourMiracle transforme un film de sponsor en participation : les fans répondent à Kaká avec leurs propres compétences plutôt que de regarder passivement.

Mêler les archives de 2005/2007 à de nouvelles images en direct a permis à une marque de téléphones de raconter une histoire de football vieille de vingt ans sans la falsifier.

La création publicitaire de sponsoring fonctionne au mieux lorsque l'histoire propre à la propriété porte l'argument de la marque : l'histoire de 2005 du lieu a fait le travail métaphorique pour le discours de persévérance d'un fabricant de téléphones.

Les éléments ne consignent que le lancement : film diffusé dans le monde entier à partir du 30 mai 2023 et défi TikTok à partir du 31 mai, avec un soutien presse écrite, communiqués et en ligne. Aucune donnée de performance ultérieure n'apparaît dans la source.