Mercedes a fait rouler un EQS à travers un Séoul en images de synthèse pour les Worlds de League of Legends

L'industrie automobile doit trouver un écho auprès de la génération féru de technologie ; Mercedes-Benz a choisi un travail cinématographique pour s'adresser authentiquement au public de l'esport.

Un Séoul futuriste entièrement en images de synthèse où une jeune héroïne voyage vers le Gocheok Sky Dome, l'EQS SUV intégré dans le monde fantastique de League of Legends.

Réalisé par Tim Fox de The Mill+, le spot entièrement en images de synthèse intègre le Mercedes-Benz EQS SUV dans l'univers et les personnages vivants et fantastiques de League of Legends pour l'ouverture du tournoi, avec un dragon en plein vol.

Aucun résultat rapporté ; le spot a marqué l'ouverture des Worlds 2023 à Séoul.

Pour l'ouverture des Worlds 2023 de League of Legends à Séoul, Mercedes-Benz a collaboré avec The Mill+ sur un film entièrement en images de synthèse situé dans un Séoul futuriste minutieusement construit. Une jeune héroïne parcourt son chemin vers le Gocheok Sky Dome, le dynamique Mercedes-Benz EQS SUV s'intégrant harmonieusement dans l'univers et les personnages vivants et fantastiques de League of Legends.

Réalisé par Tim Fox de The Mill+, le spot a été présenté comme une convergence des sphères automobile, esportive et cinématographique — une marque qui trouve un écho auprès de tous les publics en « mêlant le cutting-edge au fantastique », comme l'a formulé Fox, plaisantant que « même si nous avons manqué de montrer les tongs de notre héroïne, un dragon en plein vol a largement compensé ! »

L'intégration est narrative, pas un simple logo : la voiture parcourt le voyage de l'héroïne à travers un Séoul en images de synthèse minutieusement construit.

Les ouvertures d'esport disposent désormais de budgets cinématographiques — une marque automobile traitant un tournoi comme une première de film.

Le ton de fan du réalisateur (un dragon en plein vol compensant les tongs manquées) témoigne d'une maîtrise des private jokes, et non d'un vernis corporate.

Pour gagner le respect d'une communauté de fans, financez un travail de création au sein de son univers plutôt que d'y apposer votre logo.

Le spot a été diffusé pour l'ouverture des Worlds 2023 à Séoul. Aucun résultat d'audience ou de marque n'a été rapporté.